گفت وگو با مديران آژانس تبليغاتي يانگ اند روبيكام (Young & Rubicam)؛ چگونه آژانسهاي تبليغاتي را اداره مي كنيم؟

مديران آژانس تبليغاتي يانگ اند روبيكام (Young & Rubicam) در گفت وگويي به اين پرسش پاسخ مي دهند كه چگونه آژانسهاي تبليغاتي را اداره مي كنيم؟ ديويد سابل، مدير جهاني يانگ اند روبيكام (Y & R) بر اين باور است كه هسته ي اصلي تبليغات، برقراري تعادل بين خلاقيت، داستان سرايي، و نوآوري است. او همچنين بخوبي باور دارد كه «ميزان توجه» به دليل حضور رسانه هاي گوناگون، كاملاً كاسته شده است. گفتني آنكه او نيز معتقد است كه «اشتراك گذاري» در شرايط كنوني، برخي شركتهاي تبليغاتي را با «توهم» روبه رو كرده است. ديويد سابل، وظيفه ي اصلي تبليغات را «فروش بيشتر» مي داند. توني گرينجر، مدير جهاني خلاقيت يانگ اند روبيكام (Y & R) ماموريت آژانس را تغيير نگرش مخاطب تعريف مي كند و بر فضاي ديجيتال بيش از پيش تاكيد مي ورزد. متيو گادفري، مدير بخش آسياي آژانس تبليغاتي يانگ اند روبيكام (Y & R) پيشنهادها و توصيه هاي جالبي براي جواناني دارد كه در كار تبليغات هستند. اين پيشنهادها و توصيه ها را بخوانيد.