طرح برندينگ و تصويرسازي ملي روسيه، رويكردها و دستاوردها

Nation Branding Project and Image Building of Russia: Approaches and Achievements

تصوير هر كشوري بنابر سياست‌ها، برنامه‌ريزي‌ها و اقدام‌هاي داخلي و بين‌المللي آن كشور شكل مي‌گيرد. مديريت تصوير بين‌المللي امروزه از اصول اساسي كشورداري جديد و مبناي نفوذ منطقه‌اي و بين‌المللي ملت‌ها است و اولويت‌ها و ايده‌هاي ارزشي، هويتي و فرهنگي كشور مورد نظر را بين‌المللي كرده و ارزش ديداري- شنيداري آن را در بين مردم ديگر، افزايش مي‌دهد. روسيه با تاريخ و هويتي چند هزار ساله مورد خوبي براي مطالعه در اين زمينه است. پرسش اين نوشتار اين است كه تصوير و برندينگ ملي روسيه در دنيا چيست و جهت آن در همۀ نقاط دنيا به‌ويژه در غرب و محيط منطقه‌اي چگونه است؟ اين نوشتار با تشريح مفهوم برندينگ و تصويرسازي ملي، تصوير و برند روسيه را در دنياي امروز با تأكيد بر غرب بررسي مي‌كند. فرضية اصلي اين نوشتار اين است كه جدا از عبارت‌ پردازي‌ هاي بين‌المللي مقام‌هاي روسيه و طرح‌هاي ميلياردي ساخت برندينگ، تصوير اين كشور در محيط پيراموني و بين‌المللي تصويري منفي است كه بخشي از آن بر مبناي كمپين تبليغاتي شديد رسانه‌اي در غرب و بخشي ديگر بر مبناي دلايل تاريخي و رفتار سياست‌مداران و نخبگان روسي است

The image of every nation is formed in accordance to the policies of each country, be it domestic and international planning and actions which a nation has done. Nowadays, international image management is a basic principles in statecraft and it is the cause of regional and international influence of nations and it changes the preferences, ideas, identity and culture of countries to internationalization. Also, nation branding increases the attractiveness of a country and makes the country appear as a good country. Russia, with thousands years of history and identity is a good case study. What is the role of the culture, economy, identity, politics and totally nation branding of Russia in world and what kind of direction has it taken? What is Russia’s national image around the world, especially in the West and regional environment? This paper, after some review of theoretical background of nation branding, examines the nation branding and nation image process of Russia with a focus on Russian image in the West.