برندينگ ملي دين و جمهوري اسلامي ايران؛ گفتمان اعتماد به نفس داخلي و مديريت شهرت بين المللي

National Branding of Religion and Islamic Republic of Iran, the Discourse of Inside Self Confidence and the Management of International Eminence

امروزه پروژه برندينگ و تصويرسازي ملي يك كشور، به عنصري اساسي براي توسعه تبديل شده است. از اصول اساسي پروژه برندينگ ملي، گفتمان اعتماد به نفس داخلي براي بازسازي هويت ملي است. امروزه اكثر كشورها بر اساس سياست گذاري فرهنگي و اسناد بالادستي، برندينگ ملي خود را بر اساس حوزه نفوذ خود، مزيت هاي فرهنگي يا اقتصادي، و مديريت تصوير و شهرت بين المللي شان انتخاب مي كنند. سياست فرهنگي جديد در كنار مديريت و اشاعه فرهنگ داخلي، وظيفه بازسازي و گسترش تصوير ملي را نيز برعهده دارد. بر همين اساس، سوال اساسي پژوهش حاضر بدين قرار است: نقش سياست فرهنگي جديد در پروژه برندينگ ملي و گسترش تصوير ملي كشورها در فراسوي مرزهايشان چيست؟ مقاله حاضر با تشريح سياست فرهنگي جديد و مباحث برندينگ و تصويرسازي ملي، بر اين امر تاكيد ميكند كه سياست فرهنگي كشورها بر مبناي پروژه برندينگ و تصوير ملي آنها و بر پايه اعتماد به نفس داخلي و مديريت شهرت بين المللي شان مي تواند به سمت منطقه اي و جهاني شدن حركت كند. بر همين اساس، جمهوري اسلامي ايران نيز بر مبناي اهداف ملي و بين المللي انقلاب اسلامي و اسناد بالادستي، با تاكيد بر دين اسلام به عنوان برندينگ ملي ايران در حوزه بين المللي، و تاكيد بر گفتمان اعتماد به نفس ملي و توان داخلي به عنوان اساس دين در بعد داخلي، به مديريت تصوير و گسترش شهرت جمهوري اسلامي ايران روي آورده است.

Today، the project of branding and the national illustration of a country have changed into a fundamental element towards development. Of the basic principles of national branding project is the discourse of inside self confidence in favor of renewing the national identity. Nowadays، the majority of countries based on cultural policy making and superior documents select their national branding in accordance with their domain of influence، cultural or economical profits as well as the management of image or the international reputation. Modern cultural policy is in charge of renewing and extending the national image besides the management and propagation of culture. In this regard، the main question of the present research is in relation to the role of modern cultural policy on the project of national branding and the development of national image of the countries beyond their boarders. Clarifying the modern cultural policy، the branding issues as well as the national illustration، the present article puts emphasis on this issue that the cultural policy of the countries based on branding project and their national image on the basis of inside self confidence as well as the management of international reputation is competent to progress towards localization and globalization. Accordingly، the Islamic Republic of Iran based on the national and international objectives of Islamic revolution with the superior documents has directed towards the management of image and the enhance of its positive eminence with the emphasis on religion of Islam as Iran’s national branding in the international domain together with the discourse of national self confidence and the inner potency as the basis of religion within the interior dimension.