بررسي عوامل اثرگذار بر نوآوري بازاريابي خوشه كسب‌ و كار خرما در استان خوزستان

Studying the Influencing Factors Affecting on Agricultural Business Marketing Innovation Clusters in Khuzestan Province

هدف از انجام تحقيق، شناسايي عوامل مؤثر بر نوآوري در بازاريابي خوشه كسب‌وكار خرما در استان خوزستان بود. تحقيق حاضر ازلحاظ ماهيت موضوع، از نوع پژوهش­هاي كمي و ازنظر هدف از نوع كاربردي است. ازلحاظ روش تحقيق، توصيفي – همبستگي و تحليلي از نوع علي – ارتباطي، ازنظر كنترل متغيرها و به لحاظ زماني، پيشين پژوهي مي­باشد. جامعه آماري تحقيق شامل كليه مديران، معاونين و مسئولين بازاريابي كارگاه­هاي توليد و فراوري خرما، عضو خوشه كسب‌وكار خرماي استان خوزستان مي‌باشد. تعداد اين كارگاه­ها 67 عدد بوده كه 392 تن در آن­ها در زمينه بازاريابي اشتغال دارند. در اين تحقيق جهت تعيين جمعيت موردمطالعه از روش نمونه ­گيري متناسب استفاده گرديد و تعداد نمونه موردنظر به‌تناسب جمعيت روستاها انتخاب شدند. با استفاده از جدول ارائه شده از سوي مورگان و كرجسي (1970) و با توجه به تعداد نفرات و حجم جامعۀ مورد مطالعه تعداد نمونۀ اين تحقيق 190=n نفر برآورد گرديد. متغير وابسته تحقيق، ابعاد نوآوري بازاريابي در خوشه كسب‌وكار خرما بوده و متغيرهاي مستقل شامل ويژگي‌هاي فردي، عوامل سياست‌گذاري، عوامل زيرساختي، عوامل اقتصادي، عوامل اجتماعي، عوامل مديريتي، عوامل آموزشي بود. نتايج حاصل از رگرسيون گام‌به‌گام نشان داد كه پنج متغير عوامل سياست­گذاري، عوامل آموزشي، عوامل اجتماعي، عوامل اقتصادي و عوامل مديريتي به‌طور تعاملي 83/3 درصد از تغييرات متغير وابسته تحقيق را تبيين نمودند. همچنين نتايج حاصل از تحليل مسير نشان داد كه عوامل آموزشي – ترويجي بيشترين اثر مستقيم و غيرمستقيم را بر متغير وابسته داشته است.

Identifying the influencing factors affecting the agricultural business marketing innovation clusters in Khuzestan Province was the goal of this study. Regarding to the nature of subject, the study is quantitative and regarding to the purpose, it is applied research. In terms of methodology, it is descriptive-correlational and analytical, and causal-relational type regarding to the control of variables, and in terms of time, it is a review study. The study population consisted all executives, assistants, and marketing staff of date production and processing workshops that are members of the date business cluster of Khuzestan. They are totally 67 workshops in which 392 people are employed in marketing. In this study, to determine the study population, random sampling method was used. Using the table provided by Krejcie and Morgan (1970) and according to the number of people and volume of the study sample size, the study population was estimated as n=190. Dependent variable is marketing innovation aspects in date business cluster and independent variables are individual characteristics, policy factors, underlying factors, economic factors, social factors, management factors and educational factors. The results of stepwise regression showed that policy, educational, social, and economic and management factors interactively explained 83.3 percent of the changes of dependent variable of the study.