كاربرد قوانين ادراك ديداري گشتالت در طراحي گرافيك بيلبوردهاي تبليغاتي نمونه موردي : بيلبوردهاي تجاري تهران در سال

Application Study of Gestalt Visual Perceptual Laws in Advertising Billboard Graphic Design

بيان مسئله : نظريه گشتالت از جمله نظريه هاي تاثيرگذار در قرن بيستم در حوزه هنرهاي تجسمي است كه فرآيند ادراك بصري را به نوعي معطوف به رويت يكپارچه و تماميت اثر هنري كرده؛ قوانين ويژه ادراك ديداري را طرح مي افكند 1 ؛ بنا به هم راستايي هدف ارتباط بصري و اثربخشي ماندگار بر ذهن مخاطب، كاربرد اين اصول در طراحي گرافيك، ب هويژه بيلبوردهاي تبليغاتي تجاري ضروري مي نمايد. از طرفي در سال هاي اخير با آمار قابل توجه طراحي بيلبورد در شهر تهران مواجه هستيم؛ كه ظاهراً هدفي جز اثربخشي ماندگار در ذهن مخاطب ندارند. در اين راستا با هدف مطالعه ويژگي ها و كيفيات بصري، نحوه و چگونگي كاربرد قوانين ادراك ديداري گشتالت در طراحي گرافيك بيلبوردهاي تبليغاتي تهران، اين پرسش مطرح مي شود كه به چه ميزان قوانين ادراك ديداري گشتالت در نوشته ها و تصاوير گرافيكي بيلبوردهاي تجاري تهران به كار رفته است؟ سوالات فرعي ديگري براي پاسخگويي به اين پرسش مطرح مي شود: اصول طراحي گرافيك تصاوير و بيلبوردهاي تبليغاتي كدامند؟ و روابط قوانين گشتالت با اين اصول چگونه است؟ ضرورت و اهميت رعايت قوانين مربوطه در طراحي گرافيك بيلبوردها چيست؟ روش تحقيق : به منظور تحليل نمونه هاي موردي از روش توصيفي- تحليلي و با استفاده از قوانين گشتالت بهر ه گيري شد. روش پژوهش آزمون نظريه است كه بر 150 نمونه از بيلبوردهاي تجاري سطح شهر تهران در سال 1394 صورت پذيرفت. روش گردآوري مطالب با استفاده از منابع مكتوب و پايگاه داده هاي علمي، تحليل و تطبيق مباحث با روش دلفي انجام گرفت. يافته هاي تحقيق مبين آن است كه؛ در طراحي نوشته ها و تصاوير بيلبوردهاي تهران، هر يك از قوانين به ميزاني به كار رفته است. مهمترين اصول و كيفيات بصري در طراحي گرافيك بيلبوردهاي تبليغاتي با ضريب همبستگي دروني، آلفاي كرونباخ 0/796، مطابق با هويت بصري و تعريف قوانين ادراك ديداري گشتالت و اصول طراحي گرافيك، در يك دسته از قوانين گشتالت جاي دارد كه مي توان به ارتباط متعامل و دوسويه اين دو پ يبرد و در هر قانون از برخي اصول طراحي و بالعكس بهره گرفت

Aim & Background: Gestalt theory is one of the most impressive theories in the field of visual arts that has focused on integrated vision of artwork and sketched specific visual laws of perception. On the other hand، due to the alignment of the goal of visual communication and lasting impression on the audience’s minds، the application of these graphic design principles especially commercial billboards is essential. In recent years، we have been faced with impressive billboard designs in Tehran، which apparently have no other purpose except a profound impact on the audience’s minds. In this regard، with the aim of studying the visual qualities and Gestalt visual laws of perception in Tehran’s billboard graphic designs، it was evaluated the amount of Gestalt visual laws of perception in Tehran’s commercial billboards’ texts and graphical images in 2015-16. It was determined the most effective graphic design principles in billboard advertising and detected the relationship between Gestalt’s laws and these principles that can be used in billboard graphic designs. Methods: In order to analyze the case samples، descriptive-analytic method was used based on Gestalt’s laws. The research method is a theory test that was performed on 150 samples of Tehran’s commercial billboards in 201516. The data collection method was using written sources and scientific databases، analyzing and comparing the topics with Delphi method. Results & Conclusion: The research findings indicated that each of the laws has been used to some extent in Tehran’s commercial billboards’ texts and graphic images in 2015-16. The most important of visual qualities and billboard graphic design principles have high reliability. Its Cronbach’s Alpha is 0.796. According to visual identity، Gestalt’s laws and the graphic design principle’s definitions، all principles can be linked to a category of Gestalt’s laws. There is an interactive communication between them. Each law can benefit some of the design principles and vice versa.