بررسي تاثير هوش تجاري در ارتقاء برند (مطالعه موردي محصولات موبايل سوني در شهر عسلويه)

پژوهش حاضر با هدف بررسي تاثير هوش تجاري در ارتقاء برند شكل گرفته است. جامعه آماري تعداد 1500 نفر از مشتريان موبايل برند سوني در شهر عسلويه انتخاب كه نمونه آماري پژوهش حاضر را به تعداد 306 نفر از مشترياني گه اشرافيت اطلاعاتي خوبي نسبت به برند مذكور را تشكيل مي دهند كه به منظور جمع آوري داده هاي موردنياز، پرسشنامه محقق ساخته ارتقاء برند و پرسشنامه استاندارد هوش تجاري (برگرفته از تحقيق پوويك و همكاران،2012) بين ايشان توزيع گرديد. به منظور تعيين پايايي پرسشنامه ها از آزمون آلفاي كرونباخ استفاده گرديد كه مقدار اين ضريب براي پرسشنامه ارتقاء برند0/82 و براي پرسشنامه هوش تجاري نيز 0/82 محاسبه گرديد. روايي پرسشنامه ها نيز با نظر اساتيد و خبرگان تاييد شد. به منظور تجزيه و تحليل داده ها از آزمون تحليل واريانس استفاده شد. نتايج نشان داد كه فرايند تصميم گيري در داده كاوي، فرايند تصميم گيري در پردازش و تجزيه و تحليل اطلاعات، فرايند تصميم گيري در پرازش و تجزيه و تحليل دانش آن و فرايند تصميم گيري در تصميمات بهبود رقابت بر ارتقاء برند تاثير دارند، بدني معني كه تمام فرضيه هاي فرعي تحقيق مورد تاييد قرار گرفتند. فرضيه اصلي تحقيق مبني بر تاثير گذاري هوش تجاري بر ارتقاء برند نيز مورد تاييد قرار گرفت.