مهندسي بازاريابي:تاكيد بر نقش رياضيات در بازاريابي

روش‌هاي كمي كه مبتني بر محاسبات رياضي هستند بواسطه اعتمادي كه اغلب مديران به نتايج حاصل از آن‌ها دارند بيش از پيش مورد توجه مديران و علوم مديريت قرار گرفته است. استفاده از رياضيات و روش‌هاي كمي نيز همواره در مديريت بازاريابي مطرح بوده است از جمله طراحي كانال‌هاي بازاريابي، تدوين و پياده‌سازي استراتژي‌هاي بازاريابي، شناسايي مشتريان هدف، پيش‌بيني بازارهاي هدف، آميخته بازاريابي و مدل‌هاي ارتباطات يكپارچه بازاريابي. كاربرد گسترده رياضيات در روش‌هاي نوين بازاريابي باعث تغييرات چشمگيري در اين رشته گرديده است، بطوري‌كه تعامل بين بازاريابان و رياضي‌دانان منجر به شكل‌گيري روش‌هاي نويني در مديريت و ارزيابي بنگاه‌هاي تجاري گرديده است. بدين ترتيب مي‌توان رويكرد مهندسي بازاريابي را به مفهوم استفاده از روش‌هاي مهندسي و رياضي در بازاريابي و محيط كسب و كار مطرح نمود. در مقاله حاضر، به بررسي اجمالي نقش و كاربردهاي رياضيات در بازاريابي بويژه در سال‌هاي اخير پرداخته شد. نتايج مطالعه نشان مي‌دهد كه در سال‌هاي اخير تحقيقات ارزشمندي در خصوص استفاده از رويكردهاي نوين رياضي و مهندسي در بازاريابي صورت گرفته است و با توسعه مهندسي بازاريابي اين تعامل همچنان ادامه دارد.