چگونگي بازنمايي زن و زنانگي در آگهي‌هاي تجاري روزنامه اطلاعات (1320-1304ش)

دورۀ پهلوي اول(1304-1320) از نظر طرح مسائل جديد پيرامون زن، زنانگي، و شكل­ گيري هويت جديد زن ايراني، دوراني مهم و تأثيرگذار در تاريخ معاصر ايران مي­ باشد. با توجه به اهميت و نقش آگهي­ هاي تجاري در هدايت افكار عمومي، در اين پژوهش، آگهي­ هاي تجاري روزنامۀ اطلاعات، يعني يكي از مهمترين نشريات دوره پهلوي اول بررسي مي­ شود تا مشخص شود اين آگهي­ ها زن و زنانگي را چگونه و در پيوند با چه مسائلي بازنمايي مي­ كرده است. نتيجه اين بررسي كه باروش تحليل محتوا صورت گرفته است، نشان مي­ دهد كه اين روزنامه با تخصيص بيشترين حجم آگهي­ هاي خود به تبليغ كالاهاي مصرفي(تبليغ انواع لوازم آرايشي و پوشاك) و همچنين خدماتي مانند تبليغ آرايشگاه و خياطي زنانه و نمايش تئاتر و كنسرت، تصويري مصرف­گرا از زن و زنانگي ارائه داده و در جهت­ گيري دغدغه­ هاي ذهني زن به مد و آرايش و سبك تازه زندگي اثربخشي­ هايي داشته است. در متن شرايط اجتماعي و فرهنگي خاص جامعه ايران در دوره مورد نظر، اين گونه بازنمايي زن، در پذيرش كالاها و خدمات جديد و ارزش­هاي همراه آنها بي­ تاثير نبوده است.

Commercialadvertising is one of the most important and effective factors in guiding public opinion. The present article investigates the commercial advertisings that are related to women and femininity in the Etelaat’s newspaper in period of Reza Shah (1305-1320Sh). This period is momentous because of presenting new issues on women, femininity, and creating of new identities of woman. The result of current study show that the greatest part of Etelate’s newspaper were allocated to adversities consumable goods(cosmetic and clothing) and the other’s advertising were related to advertise a hairdresser's and dressmaking. These adverting depicts woman as a lavish and squander woman that they were busy with fashion and cosmetic. Furthermore, there are many advertising that often invited women to going to theaters and concerts, actually the purpose of this type of adverting was inviting women to present themselves in public society more and more. In these cultural and social conditions this kind of representation of woman had crucial role in accepting and demanding for new merchandise, services and values with them.