مديريت تبليغ و دعوتِ رسول اعظم(ص) در برخورد با اهل كتاب با تأكيد بر قرآن كريم؛ مقايسه اي با مفهوم بازاريابي اجتماعي

Preaching and Da'wah Management of Prophet Mohammad (PBUH) Vis-à-vis the People of the Scripture Based on the Holy Quran; a Comparison With Social Marketing

سيره تبليغي پيامبر اعظم (ص) از ابعاد مختلف با دانش مديريت، مقايسه‌ پذير و تحليل‌ پذير است. مديريت تبليغي ايشان در برابر دگرانديشان و پيروان اديان الهي ديگر، مبين اصول لازم و اساسيِ تعامل و ارتباط با اهل كتاب در سراسر جهان در عصر حاضر است؛ تا كساني كه مي‌خواهند مديريت جامعه را بر عهده گيرند ضمن برخورداري از آن شرايط، از الگوها و اسوه‌ هاي الهي پيروي نمايند. به علاوه، مفهوم بازار‌يابي اجتماعي، داعيه ترويج و تبليغ ايده‌ها و مفاهيم اجتماعي را دارد كه به نظر مي‌رسد مطالعه و بررسي اين دو مقوله، داراي نكات و حساسيت‌هاي خاصي است. در اين پژوهش، تلاش بر اين است تا با استفاده از روش تحقيق موضوعي در قرآن كريم، اصول حاكم بر مديريت تبليغ و دعوت رسول اكرم (ص) در برابر اهل كتاب، تبيين گردد. در مجموع و پس از بررسي 291 آيه اصلي و فرعي از سياق‌هاي قرآن و ثبت مفاهيم و دسته‌بندي آنها ذيل مقوله‌ ها، 10 اصل اساسي حاكم بر مديريت دعوت و تبليغِ حضرت رسول در برابر اهل كتاب به دست آمد. در نهايت و با توجه به ادبيات نظري، اصول ده‌گانه دعوت پيامبر (ص) با مفهوم بازاريابي اجتماعي مقايسه شد.

Preaching and Da'wah methods of Prophet Mohammad (PBUH) are compared and analyzed with the various aspects of management science. His strategies toward dissidents and adherents of other religions express the essential principles of interaction and communication with People of the Scripture around the world in this age, and those who want to govern the society should follow and comply with this divine example. In addition, the concept of social marketing, which is one of the latest philosophies of marketing in management science, claims to enhance and promote the ideas and concepts of social development. This makes studying and comparing these two concepts i.e. the managerial method of Prophet Mohammad (PBUH) for preaching and Da'wah and the concept of social marketing have particular importance. This study adopts an objective research approach in the attempt to demonstrate the Quranic principles governing the managerial method of preaching of Prophet Mohammad (PBUH) in relation to the People of the Scripture. After studying 291main and secondary verses of the Quran and classifying the concepts under multiple categories, 10 principles for preaching and Da'wah of Prophet Mohammad (PBUH) were obtained. Finally, with respect to the theoretical literature, these10 principles for preaching and Da'wah have been compared with the concept of social marketing.