بررسي وضعيت استراتژي اقيانوس آبي در فضاي تجاري

پژوهش حاضر با هدف بررسي وضعيت استراتژي اقيانوس آبي در شركت فرآورده هاي لبني كاله آمل انجام گرفت . اين تحقيق از نظر هدف، كاربردي و از نظر نحوه گردآوري اطلاعات، از نـوع توصـيفي - پيمايشـي است . جامعه آماري پژوهش حاضر، كليه خبرگان شركت فرآورده هاي لبني كاله آمل مي باشند كه بر اساس فرمول كوكران، 88 نفر به روش نمونه گيري تصادفي ساده انتخاب شدند. ابزار گردآوري داده ها پرسشنامه محقق ساخته است . اين پرسشنامه مشتمل بر 43 سوال بر اساس مقياس ليكرت با 5 گزينه مي باشد. روايي صوري و محتوايي پرسشنامه با نظر گروهي از متخصصـان، پـس از اعمـال اصـلاحات تائيـد شـد. پايـايي پرسشنامه نيز با استفاده از آزمون آلفاي كرونباخ 0.867 برآورد شد. سوالات تحقيق با استفاده از نـرم افـزار آماري SPSS و آزمون هاي T و تحليل واريانس ANOVA مورد بررسي قرار گرفتند. نتـايج بـه دسـت آمده حاكي از آن است كه ، وضعيت پياده سازي و اجراي استراتژي اقيانوس آبي در شركت فـرآورده هـاي لبني كاله آمل از مقدار متوسط بيشتر بوده و در سطح مطلوبي قرار دارد. هم چنين همه مولفه هاي استراتژي اقيانوس آبي (نوآوري ارزش، الگوي تصميم گيري چهار اقدامي ، تجديد ساختار مرزهاي بـازار، تمركـز بـر تصويري بزرگ، دستيابي به تقاضايي فراسوي وضع موجود، پايه ريزي صحيح مراحل استراتژيك، غلبـه بـر موانع كليدي، تعبيه فرايند اجراي استراتژي در فراينـد تـدوين اسـتراتژي) نيـز در وضـعيت مطلـوبي قـرار داشته اند