تبيين مدل راهبردي براي مديريت فرآيند پذيرش، انتقال و اشاعه فناوري هاي نوين رسانه اي از ديدگاه مخاطبان ايراني

Explaining the Strategic model for management process of accepts, transfer and diffusion of new media technologies in Iranian audience perspective.

در عصر حاضر شتاب پيشرفت هاي تكنولوژي شدت يافته و درك پيامدهاي استراتژ كي تكنولوژي خصوصا براي مديران رسانه اهميت زيادي پيدا كرده است. امروزه وظيفه كي مدير رسانه اي تبديل تكنولوژي به كي مزيت رقابتي است. تكنولوژي مي تواند خود به عنوان هدف يا محصول نهايي مورد استفاده قرار گيرد. با ظهور پديده هم گرايي كه به واسطه ديجيتالي شدن امكان پذير شده است شكل جديدي از رسانه ها ظهور يافته و بايستي مديران رسانه با آينده نگري، محيط رسانه اي را به خوبي مورد تحليل قرار دهند و از روند تغ ييرات پيش رو اطلاع حاصل نمايند تا بتواند براي منطبق كردن سياست ها و راهبرد هاي رسانه اي با شرايط آينده برنامه ريزي كنند. با توجه به توسعه زير ساخت هاي فناوري اطلاعات و ارتباطات و افزايش كاربران اينترنت دركشور ما ايران، نحوه تعامل مخاطبان با فناوري هاي نوين رسانه اي نياز به سياست گذاري مدون دارد تا با توجه به علايق و خواست مخاطبان ايراني راهبردي مناسب براي پذيرش و انتقال فناوري هاي نوين رسانه در سطح فردي تدوين گردد به اين منظور مقاله حاضر با رو كيرد پژوهش يكفي، اثر هم گرايي بر ويژگي هاي مخاطب، محتوا و فناوري رسانه هاي نوين را مورد بررسي قرار داده و ابعاد و چارچوب هاي پذيرش، انتقال و اشاعه فناوري هاي نوين رسانه اي را از ديدگاه خبرگان صنعت رسانه معرفي خواهد نمود و در نهايت مدلي راهبردي برگرفته از تاثير هم گرايي بر پذيرش و انتقال فناوري هاي نوين رسانه اي تب يين خواهد گرديد.