نقش پويايي‌هاي برند در موقعيت استراتژيك كسب و كار بين المللي (مطالعه موردي: صنايع دستي داستو)

(Role of Brand Dynamics in Strategic Positioning of An International Business (Case study: A Handcraft Store Named Dasto

مروزه مقوله مديريت برند به يك الزام استراتژيك براي شركت­ها تبديل شده كه به آنها در ايجاد ارزش بيشتر براي مشتريان خود در بازارهاي خارجي و ايجاد مزيت رقابتي پايدار در سطوح بين ­المللي ياري مي‌دهد. در اين پژوهش نقش چهار بعد پوياي برند شامل جايگاه‌سازي برند، تعميم برند، ارزش مالي برند، و قدرت برند در تعيين موقعيت استراتژيك كسب و كار بين المللي مورد بررسي قرار مي‌گيرد. جامعه آماري مشتمل بر مشتريان خارجي فروشگاه صنايع دستي برند داستو مي‌باشد كه به صورت نمونه­ گيري تصادفي ساده انتخاب شده و به سوالات پرسشنامه پاسخ دادند. اين تحقيق از نوع توصيفي و كاربردي است و براي بررسي فرضيه­ها از آزمون­هاي t تك نمونه­اي،­ t مستقل و تحليل واريانس يك عامله به كمك نرم افزار SPSS و براي سنجش معناداري آماري مدل از مدل­سازي معادلات ساختاري موسوم به تحليل مسير استفاده شد. يافته ­هاي پژوهش نشان داد كه به جز ارزش مالي، ساير پويايي‌هاي برند رابطه مثبت و از لحاظ آماري معني‌داري با موقعيت استراتژيك يك كسب و كار در بازار بين ­المللي دارند.

Today, brand management takes into account as an organizational strategic topic which helps organizations to create value for the customers who attend foreign market and lead to sustainable competitive advantage across the world. In this research, we investigate on four brand dynamics including Brand Positioning, Brand Extension, Brand Monetary Value, and Brand Power, effecting in strategic positioning of an international business. Our target population includes foreign customers of a handcraft store named “Dasto” who were selected based on simple accidental sampling, answered to the questions. This is a descriptive and functional research. To analyze the hypothesizes, we used t test for single sample, t test for independent samples, and one way variance analysis by means of spss software. Model analytical meaningfully was analyzed throughout structural equation modeling named way analysis. The results showed all brand dynamics stated in this research except monetary value are in a positive relationship with the strategic positioning of an international business.