بررسي تأثير گرايش كارآفرينانه بر رشد كسب و كار از طريق برندسازي

Investigating the impact of entrepreneurial orientation on business growth through branding

گرايش كارآفرينانه از مفاهيم اصلي در ادبيات كارآفريني مي‌باشد كه نقش مهمي در ارتقاي عملكرد شركت‌هاي كوچك و متوسط ايفا مي‌نمايد. از طرف ديگر، ضرورت برندسازي نيز كه در ادبيات بازاريابي مطرح شده است در سال‌هاي اخير توجه فعالان كسب و كار را به خود جلب نموده است. از اين رو پژوهش‌ حاضر با هدف بررسي تأثير گرايش كارآفرينانه بر رشد كسب و كار از طريق برندسازي صورت پذيرفته است. اين پژوهش‌ از نظر هدف، كاربردي و از نظر روش، توصيفي-همبستگي مي‌باشد. پژوهشگران ابتدا چارچوب نظري براي سازه‌هاي پژوهش‌ (گرايش كارآفرينانه، برندسازي و رشد كسب و كار) تدوين نمودند كه به دليل چند بعدي بودن مفهوم برندسازي، دو مولفه اصلي آن (جهت‌گيري برند و منابع برند) مورد استفاده قرار گرفت. سپس پرسشنامه‌اي با مقياس ليكرت پنج نقطه‌اي تدوين شد و بين اعضاي نمونه آماري (133 شركت كوچك و متوسط در شهرك صنعتي يزد) توزيع گرديد. داده‌هاي به دست آمده توسط نرم‌افزار اسمارت پي.ال.اس با رويكرد مدل‌سازي معادلات ساختاري به شيوه كمينه مربعات جزئي تحليل شد و به كمك تكنيك‌هاي تحليل عاملي و تحليل مسير، صحت فرضيات مطرح شده مورد تأييد قرار گرفت. يافته‌هاي پژوهش‌ حاكي از تأثير مثبت و معنادار گرايش كارآفرينانه بر رشد كسب و كار و برندسازي، تأثير مثبت و معنادار برندسازي بر رشد كسب و كار و نيز رابطه مثبت و معنادار گرايش كارآفرينانه بر رشد كسب و كار به صورت غير مستقيم از طريق برندسازي مي‌باشد. نتايج تحقيق علاوه بر آنكه از جهت نظري حائز اهميت مي‌باشند و ارتباط بين دو حوزه كارآفريني و بازاريابي را برقرار مي‌سازند، از جهت كاربردي نيز مي‌توانند راهگشاي فعالان صنعت قرار گيرند