طراحي مدل برند سازي كارفرما در سازمان هاي عمومي غير دولتي

Designing an Employer Brand-making Model in Public NGOs

هدف تحقيق حاضر، طراحي مدل برند‌سازي كارفرما در سازمان‌هاي عمومي غيردولتي است. اين پژوهش از ديد روش از انواع پژوهش‌هاي تركيبي (كيفي و كمي)، از منظر هدف كاربردي و به لحاظ شيوه گردآوري اطلاعات، پيمايشي است. نتايج به‌دست‌آمده از فاز كيفي پژوهش به طراحي مدل مفهومي پيشنهادي برندينگ كارفرما در سازمان تأمين اجتماعي منجر شد و در فاز كمي اعتبارسنجي اين مدل توسط خبرگان و گروه مرجع صورت گرفت. يافته‌هاي نهايي تحقيق با استفاده از روش مدل‌يابي معادلات ساختاري با كمك نرم‌افزار PLS نشان داد كه تمامي ابعاد عوامل زمينه‌ساز داخلي برندينگ كارفرما، عامل زمينه‌ساز خارجي برندينگ كارفرما و همچنين سازه‌هاي شناسايي‌شده در رابطه با پيامدهاي داخلي و خارجي برندينگ كارفرما داراي معني‌داري بالاتر از 58/2 در سطح خطاي 01/0 و با بار عاملي مناسب هستند كه نشان از تأييد مدل نهايي برندسازي كارفرما دارد.

This research is intended to design a brand-making model for the employers of public non-governmental organizations. This applied research follows combined method (qualitative and quantitative), and employs survey method for data collection. The outcome of the qualitative phase of the research led to the designing of the conceptual employer bran-making model in the social security organization. In the quantitative phase, the model was validated by the experts and the reference group. Using structural equation modeling method with the help of PLS ​​software, the researcher found out that all aspects of the underlying factors of internal and external employer brand-making, as well as the identified structures regarding the internal and external implications, were significantly higher than 2.58 at an error level of 0.01 with an appropriate factor load. This indicates that the final employer bran-making model is confirmed.