بررسي تأثير بازارگرايي بر عملكرد شركت با ميانجي گري دوسوتواني نوآوري

The effect of market orientation on firm performance with the mediation role of innovation

ستيابي به عملكرد بالا يكي از دغدغه هاي مديران شركت ها است. شركت هاي توليدي با سرمايه گذاري در بخش تحقيق و توسعه، همواره درصدد به كارگيري نوآوري هاي حاصل از پژوهش ها و تأثير آنها بر موفقيت شركت ها در بازار هستند. توازن ميان بازارگرايي و به كارگيري آن( بازارگرايي انفعالي و فعال) و تأثير آن بر عملكرد شركت، پرسش بسياري از مديران اين گونه شركت هاست. آنچه در بين بسياري از پژوهش هاي مربوط به بازارگرايي، و عملكرد شركت مغفول مانده، نقش مؤلفه هاي دوسوتواني نوآوري در اين رابطه است كه اين پژوهش در پي پركردن اين شكاف است. در اين پژوهش، تأثير بازارگرايي بر عملكرد شركت با در نظر گرفتن متغير ميانجي دوسوتواني نوآوري، با استفاده از مدلسازي معادلات ساختاري مورد بررسي قرار گرفته است. ابزار مورد استفاده به منظور گردآوري داده هاي اين پژوهش، پرسش نامه مي باشد كه توسط مديران ارشد 79 شركت توليدي شهر صنعتي در رشت تكميل شده است. يافته هاي اين پژوهش نشان دادند كه بازارگرايي بر دوسوتواني نوآوري تأثير مثبت دارد و همچنين دوسوتواني نوآوري بر عملكرد تأثير مثبتي دارد. همچنين نقش مستقيم بازارگرايي بر عملكرد شركت مورد تأييد قرار نگرفت اما نقش دوسوتواني نوآوري به عنوان متغير ميانجي تاييد شد.

Volume 7, Issue 3 (2017) ORMR 2017, 7(3): 19-35 | Back to browse issues page 1 / 17 Page - 1 Page - 2 Page - 3 Page - 4 Page - 5 Page - 6 Page - 7 Page - 8 Page - 9 Page - 10 Page - 11 Page - 12 Page - 13 Page - 14 Page - 15 Page - 16 Page - 17 XML Persian Abstract Print Download citation: BibTeX | RIS | EndNote | Medlars | ProCite | Reference Manager | RefWorks Send citation to: Mendeley Zotero RefWorks ebrahim pur M, shabani S. The effect of market orientation on firm performance with the mediation role of innovation ambidexterity. ORMR. 2017; 7 (3) :19-35 URL: http://journals.modares.ac.ir/article-28-5456-en.html The effect of market orientation on firm performance with the mediation role of innovation ambidexterity Mostafa Ebrahim pur 1, Safora Shabani 1- ---- Abstract: (1633 Views) Achieve to high performance is a concern for corporate executives. Manufacturing companies with investments in research and development tries to use research-based innovations and their impact on the company's success in the market. The balance between market orientations and to have it (passive and active marketing) and its impact on corporate performance, questions are many managers in these firms. What is important in a lot of research on market orientation and firm performance is the role of innovation ambidexterity in this regard that the study tries to fill this gap. In this study, the effect of market orientation on firm performance by taking innovation ambidexterity mediator variables, has been investigated by using structural equation modeling. The instrument used to collect data is questionnaire that is completed by senior managers of 79 companies in Rasht. The findings showed that market orientation has a positive impact on innovation ambidexterity and Innovation ambidexterity have a positive impact on performance too. On the other hand, the direct role of marketing was not accepted in the company's performance but the role of innovation ambidexterity was confirmed as a mediator.