تاثير ارزش برند بر سودآوري شركت

Firm Profitability Reaction to Brand Value

برند يكي از ارزشمندترين دارايي‌هاي نامشهود هر شركت است كه مديريت مناسب آن مي‌تواند راه را براي رسيدن به سهم بيش‌تر بازار و سودآوري بيش‌تر در هر صنعتي هموار سازد. از آنجاكه ارزش برند مي‌تواند يكي از عوامل مهم و تاثيرگذار بر فروش و متعاقب آن سودآوري شركت باشد؛ بنابراين در اين پژوهش رابطه‌ سودآوري با ارزش برند شركت بررسي شده است. ارزش برند از دو منظر بازاريابي و مالي قابل بررسي است كه در اين پژوهش با استفاده از معيار كيو-توبين (يكي از سنجه­ هاي محاسبه ارزش برند از ديدگاه مالي) برآورد شده است. نمونه‌ مورد بررسي در اين تحقيق شركت‌هاي صنايع دارويي، مواد غذايي، فلزات، پتروشيمي و صنعت سيمان در بين سال­هاي 1384تا 1393 را شامل مي‌شود. جهت آزمون فرضيه ­ها در قالب داده‌هاي تابلويي از نرم­افزار EVIEWS استفاده شده است و نتايج خروجي نرم­ افزار نشان مي­دهد كه ارزش برند تاثير مثبت و معناداري بر سودآوري شركت‌هاي صنعت مواد غذايي و دارويي (صنايع B2C) داشته است؛ ولي بر صنايع پتروشيمي، فلزات و سيمان (صنايع B2B) تاثير معناداري ندارد.

In each industry brand value is one of the most important intangible assets that can be well-managed in a way to get more market share and profitability. Since، brand value can have a significant impact on sale and also subsequently on profitability of the firm، this study aims to investigate the relationship between profitability and brand value of the firm. Brand value can be studied from two perspective contains of marketing and financial aspect. So that، in this research Q-Tobin، as one of the measure of calculating the brand value from financial aspect، is used. The sample includes firms from Pharmaceutical، Food، Metals، Petrochemical and Cement industry between the years 1384 to 1393. In order to test our hypothesis، panel data method (by Eviews software) is used. Our results show that brand value has meaningful and positive impact on Pharmaceutical and Food industry firms’ profitability but there was no evidence of meaningful impact on Metals، Petrochemical and Cement industry.