شناخت الگوهاي مصرف سريال‌هاي غيررسمي مطالعه موردي مجموعة ويدئويي قهوة تلخ

Identifying Consumption patterns of video series: Case study (Iranian video series): Ghahveh Talkh (Bitter Coffee

اين مقاله به بررسي مصرف و دريافت جوانان تحصيل‌كرده از تماشاي سريال قهوة ‌تلخ مي‌پردازد. شناخت تغيير الگوهاي مصرف رسانه‌اي در استفاده از محصولات فرهنگي ـ رسانه‌اي غيررسمي هدف اصلي اين پژوهش است. نظريات دريافت، مخاطب فعال، مصرف رسانه‌اي و سبك زندگي و مفهوم اجتماع چارچوب نظري تحقيق را تشكيل داده است. روش تحقيق به ‌كار برده شده روش كيفي است كه با استفاده از تكنيك مصاحبه عميق به بررسي آراي 44 نفر از دانشجويان دانشكدة صدا و سيما و دانشكدة علوم‌اجتماعي دانشگاه علامه‌طباطبايي پرداخته‌است. نتايج حاكي از آن است كه مصاحبه‌شوندگان آگاهانه به تماشاي سريال قهوة تلخ گرايش يافتند. مصرف دي‌وي‌دي‌ها حق انتخاب محصولات رسانه‌اي را به مخاطب واگذار كرده‌است. شيوه‌هاي زندگي مخاطبان در نحوة مصرف آنان تأثيرگذار ‌است و افراد متناسب با سبك‌زندگي و علايق فردي، بينندة اين سريال شده‌اند. پيگيري سريال قهوة تلخ فقط به منظور گذران اوقات فراغت نيست و افراد براي مشاركت و حضور در اجتماع بينندگان اين سريال به تماشاي مجموعه پرداخته‌اند.

This paper tries to study the media consumption patterns by watching some series such as Bitter Coffee series among educated youth. Identifying changes of media consumption patterns by using the media and cultural informal products have been the main purpose of this article. The qualitative method as well as in-depth interview has been used in this study. Also 44 students of Allameh Tabatabaee University and the college of Seda Sima have been the population of this research. The results indicate that the interviewees watch the Bitter Coffee series consciously. Buying and watching this series on VCD format, make it possible for audiences to choose media productions by themselves. The lifestyles of audiences influence their consumption; people watch this series according to their lifestyle as well as their personal interests. People follow this series not only for pleasure but for being a part of the audience of this series.