بررسي شيوه‌هاي بازنمايي زن در شبكة تلويزيون ماهواره‌اي ”من‌وتو1“

A Study of Representation of Women in the Satellite TV Network "Manoto1

تمايز ميان جهان واقع و تصاويري كه به ميانجي‌گري رسانه از آن ارائه مي‌شود، مفهوم بازنمايي رسانه‌اي را به يكي از محوري‌ترين مفاهيم در مطالعات فرهنگي و رسانه‌اي تبديل كرده است. اين مقاله با هدف دستيابي به شناخت از سيما و جايگاه زنان در شبكة ماهواره‌اي ”من‌وتو1“ و با تكيه بر رويكرد برساخت‌گرايانة بازنمايي استوارت هال، به چگونگي بازنمايي زن در شبكة مذكور مي‌پردازد و پيوند آن با برخي مؤلفه‌هاي سبك زندگي را به نمايش مي‌گذارد. براي نيل به اين هدف، از ميان مجموعه برنامه‌هاي توليدي شبكة من‌وتو1، در ماه‌هاي فروردين و ارديبهشت 1392، يكي از برنامه‌هاي چهار قسمتي اين شبكه، به نام ”بفرماييد شام“، با روشي هدفمند، مورد تحليل نشانه‌شناسي قرار گرفته است. از مهم‌ترين يافته‌هاي اين تحقيق مي‌توان به ارائة كليشه‌هاي جنسيتي، تلاش براي سكولاريزاسيون زندگي روزمره از طريق ارائة سبك زندگي غربي، القا و طبيعي‌سازي مفاهيمي چون فردگرايي، مدگرايي، مصرف‌گرايي و تقدس‌زدايي از ارزش‌هاي بومي نام برد كه با به‌كارگيري استراتژي‌هاي عمدة بازنمايي يعني طبيعي‌سازي و كليشه‌سازي صورت مي‌گيرد

Distinction between the real world and its images represented by the mediation of media has transformed the concept of media representation into a key concept in cultural and media studies. This article aims at obtaining an understanding of women's image and status in the satellite TV network "Manoto1" based on the constructionist theory of representation developed by Stuart Hall. It shows the manner in which women are represented in this TV network and explores its correlation with a certain lifestyle. To do this, a four part program titled "An Invitation to Dinner" (Befarmaeid Sham) broadcast in March and April 2013, out of all the productions of this TV was analyzed semiotically based on a purposeful method. Among the most important findings of this research, presenting gender stereotypes, trying to secularize everyday life by introducing Western lifestyle, inspiring and naturalizing notions such as individualism, fashion-oriented behavior, consumerism, and desanctifying native values could be mentioned which are carried out by applying the main strategies of representation that are naturalization and stereotyping