تبيين نوع نگرش مخاطب نسبت به محتواي رسانه ديني (صدا و سيماي جمهوري اسلامي ايران)؛ مطالعه موردي: شهر اصفهان

Defining the Audience's Attitude towards the Content of Religious Media (Islamic Republic of Iran Broadcasting) (Case Study: City of Isfahan)

هدف از نگارش اين مقاله تبيين نظري و تجربي مدل تحليلي است كه در آن نگرش مخاطب نسبت به محتواي رسانه ديني (صدا و سيماي جمهوري اسلامي ايران) در نقش متغير دروني و ابعاد دين‌داري مخاطب، دانش ديني مخاطب، نوع دين‌داري در نقش متغير بيروني تعريف شده‌اند. تعريف هر يك از متغيرهاي تدوين‌شده در مدل پژوهش داراي مبناي نظري است. روش تحقيق در اين پژوهش پيمايشي و براي گردآوري داده‌ها‌ از پرسش‌نامۀ دست‌ساخته استفاده شده است كه طبق آزمون داراي اعتبار و قابليت اعتماد است. جامعۀ آماري پژوهش، مردم شهر اصفهان و تعداد نمونۀ 300 نفر بوده و روش نمونه‌گيري نيز تصادفي بوده است. در اين پژوهش تأثير ابعاد دين‌داري مخاطب، نوع دين‌داري‌اش و ميزان دانش ديني او بر نوع نگرش مخاطب نسبت به محتواي رسانۀ ديني در قالب فرضيات متعدد سنجيده شده است. مدل تحليلي اين پژوهش با نرم‌افزار ‌اي موس طراحي شده است. شاخص‌ها‌ي برازش مدل نشان مي‌دهند كه شاخص كاي اسكوئر بيانگر ارزش عددي برابر با 3.28. است و اين عدد بر اساس آنچه شوماخر و لومكس (2009) مقدار قابل قبول آن را در فاصلة 1 تا 5 پيشنهاد مي‌كنند، مقدار خوبي است. علاوه بر اين شاخص، شاخص‌ها‌يي ديگر نيز براي مدل مزبور محاسبه شده كه يكي از اين شاخص‌ها‌، ريشة ميانگين مربعات خطاي برآورد RMSEA با مقدار 0.078 يعني كمتر از 08/0 به دست آمده است.

The purpose of this paper is to explain the theoretical and empirical analysis model where the audience's attitude toward the content of the religious media (IRIB) is defined as an internal variable, and the religious dimensions of the audience and their religious knowledge are defined as external variables. The definition of each of the variables in the research model has a theoretical basis. The methodology of the research is survey and the data was gathered by reliable questionnaires. The population of the study is the people of Isfahan city, and the sampling number is 300 based on random sampling. In this research the effect of religiousness dimensions of the audience, their type of religiousness, and range of their religious knowledge on their attitude toward the religious media content were measured within the framework of various hypotheses. Chi-square fit indices indicate a numerical value equal to 3.28. This is a good value based on what Schumacher and Lumks (2009) suggest that an acceptable value is between 1 to 5. In addition to the above parameters, the other parameters of the model are calculated, one of which is the root mean square error of estimating (RMSEA) with the amount of 0.078, which is less than 8% of what is obtained.