تأثير فعاليت‌هاي اكتشاف و بهره‌برداري بازار بر عملكرد بازار شركت

The effect of market exploitation and exploration on market performance

صنايع مختلف در عصر رقابتي امروز، به اين مهم دست­ يافته ­اند كه براي ماندگاري در بازار، بهبود مستمر در عملكرد سازماني امري ضروري است. امروزه، سازمان­ها به دنبال افزايش سودآوري و به ­حداكثر رساندن عملكرد بلندمدت خود هستند. در اين ميان، درك اثرات اقتضايي فعاليت­هاي بازار بر عملكرد سازمان اهميت زيادي دارد. بر­اين­اساس، پژوهش حاضر تأثير فعاليت­ هاي اكتشاف و بهره ­برداري بازار بر عملكرد بازار شركت باتوجه به نقش تعديل ­گري مشاركت با تأمين ­كننده را بررسي خواهد كرد. روش پژوهش بر مبناي هدف از نوع كاربردي، از حيث نحوة گردآوري و اجرا، توصيفي- علّي و روش جمع ­آوري اطلاعات از نوع پرسشنامه مي­باشد. جامعة آماري پژوهش مديران 51 شركت فعال از شركت­هاي توليدي كوچك و متوسط استان مازندران است. براي تجزيه­ و ­تحليل توصيفي پژوهش از نرم­ افزار SPSS و براي آزمون فرضيه ­ها از تكنيك مدل ­سازي معادلات ساختاري و نرم ­افزار Smart PLS2 استفاده شده­است. نتايج نشان مي­دهد كه فعاليت­هاي بازاريابي، اكتشاف و بهره ­برداري، بر عملكرد بازار با تعديل­ گري مشاركت با تأمين ­كننده مؤثر است.

In today's competitive world, different industries have come to the conclusion that due to survival in today's competitive world, continuous improvement in organizational performance is essential. Today, organizations are looking to increase profitability and maximize long-term performance of the organization. The understanding contingency effects of marketing activities on firm performance is essential. According to this, this research is examines to the effect of marketing exploitation and exploration on market performance: Moderating role of supplier collaboration. This research method of based on purpose is practical, in terms of how to compile and run, descriptive-causely, in terms of collecting information is questionnaire. The study population consisted of small and medium- sized manufacturing companies in the industrial city of Mazandaran province that overall there are 51 active companies. For descriptive analysis of this study, used of SPSS software and for test to hypotheses, used of structural equation modeling techniques SmartPLS2. Finding show that marketing activities (exploration and exploitation) on organizational performance is effectives through collaboration with suppliers.