توسعة مدل ساختاري براي تأثير همسويي راهبردهاي بازاريابي بر عملكرد مالي، مطالعة موردي: شركت‌هاي توليدي فعّال در شهرك‌هاي صنعتي شهرستان اهواز

Development of a Structural Equation Model for the Impact of Marketing Strategies Alignment on Financial Performance (Case Study: Active Manufacturing Firms in the Industrial Estates of Ahvaz City)

اين پژوهش تأثير همسويي راهبردهاي بازاريابي بر عملكرد مالي با نقش ميانجي عملكرد زنجيرة تامين را بررسي كرده است. اين پژوهش از لحاظ هدف كاربردي و از نظر نوع روش تحقيق توصيفي - علّي است. جامعة آماري پژوهش شركت­هاي توليدي فعّال در شركت شهرك ­هاي صنعتي شهرستان اهواز است كه بر اساس فرمول نمونه ­گيري كوكران حجم نمونة آماري 216 شركت انتخاب شده است. روش نمونه ­گيري از نوع تصادفي ساده تعيين شده است. ابزار گردآوري داده‌هاي تحقيق پرسشنامة گرين و همكاران (2012) است كه به مديران شركت­ها سپرده شده­اند. تحليل داده‌ها با استفاده از مدل معادلات ساختاري و آزمون همبستگي انجام شده است. يافته‌هاي به­ دست­ آمده نشان­ دهندة تأييد تأثير مثبت و معناداري متغير همسويي راهبردهاي بازاريابي بر عملكرد مالي و عملكرد زنجيرة تامين است و نقش ميانجي عملكرد زنجيرة تأمين تأييد نشده است.

This paper examines the impact of marketing strategies alignment on financial performance with the mediator role of supply chain performance. This is an applied research and the research methodology is descriptive-casual. Statistical population of the research includes active manufacturing companies in the Industrial Estates of Ahvaz city and its sample size was equal to 216 companies using Cochran sampling formula. Moreover, data were collected using questionnaire. 216 questionnaires were filled by the corporate executives. Furthermore, data were analyzed using structural equation modeling and correlation analysis. The obtained results showed the positive and significant impact of marketing strategies alignment on supply chain performance and financial performance variables. Also, the mediator role of supply chain performance was not confirmed.