بررسي عملكرد بازرگاني در شرايط ناهمگوني قدرت باتوجه‌به نقش بازاريابي و استراتژي‌هاي پورتر

Investigating Business Performance in Power Asymmetry Considering the Role of Marketing and Porter Strategies

بدون ترديد، مسئله قدرت در بين بخش هاي سازمان حايز اهميت است. زيرا ناهمگوني قدرت بين بخش ها در سازمان موجب خواهد شد تا سازمان نتواند عملكرد مطلوبي از خود ارايه دهد. به اين دليل كه، عملكرد مطلوب نتيجه تعامل صحيح بين واحد هاي سازماني است. در اين راستا، در شركت هاي توليدي بحث قدرت بين بخش بازاريابي و ساير بخش هاي شركت بسيار مطرح است. لذا اهداف مورد نظر اين پژوهش عبارتند از: تشخيص وجود ناهمگوني قدرت بين بخش هاي شركت هاي توليدي، بررسي اثر ناهمگوني قدرت بر عملكرد بازرگاني در شرايط استفاده از [1]استراتژي هاي پورتر و تشخيص اين كه، آيا بين بخش بازاريابي و عملكرد بازرگاني شركت ها رابطه مثبتي وجود دارد، مي باشد. داده هاي مورد نياز براي اين پژوهش با روش نمونه گيري از جامعه محدود و با ابزار پرسشنامه جمع آوري شده است. پژوهش حاضر از نوع كاربردي با ماهيت پيمايشي است. به منظور آزمون فرضيه هاي پژوهش از روش هاي آماري: تحليل واريانس، آزمون دانكن و آزمون ضريب همبستگي خطي پيرسون استفاده شده است. نتايج به دست آمده حاكي از آن است كه، ناهمگوني قدرت بين بخش هاي شركت هاي توليدي وجود دارد و اثر آن در شرايط استفاده از استراتژي كاهش هزينه تشديد مي شود. كاركردهاي بخش بازاريابي اثر مثبتي بر عملكرد بازرگاني شركت ها دارد.

No doubt, the issue power is important between the organizational units. When, there is power asymmetry between units, performance is negatively affected. Because of, the dysfunctional aspects of power asymmetry. and organization cant have a desirable performance. Because desirable performance is the result of correct interaction organizational units. In this regard, power discussion between marketing and other units is consideration. The key objective of the study are: to determination whether ,there is power asymmetry is between units of product corporation, to investigate the effect on business performance of power asymmetry in attention to Porter strategies, and the determine whether the link between a marketing unit and business performance. The limited sampling method was used. Data was collected using questionnaire. This study is applied and survey in term of data collection. For hypotheses testing we used Analysis of variance, Duncan testing and Pearson correlation coefficient. The study shows that there is power asymmetry between units of product corporate and business performance became weaker in organization that rely more heavily on a low-cost strategy. Power marketing units has a positive effect on business performance.