بررسي اثربخشي پيام‌هاي تبليغاتي تجاري اسلامي بر قصد خريد محصولات گردشگري (مطالعه‌ي موردي: استان مازندران)

Examining the effectivess model of commercial ad containing Islamic on buying tourism products

يكي از مسايل بسيار مهم در قلمرو تبليغات، ارزيابي اثربخشي تبليغات است. به­عبارت ديگر، مشخّص كردن اين كه تبليغي كه ما بودجه‌ي فراواني براي آن صرف كرده‌ايم تا چه اندازه ما را به هدف‌هايي كه تعيين كرده‌ايم، رسانده است. در يك نگاه جديد، تبليغات تجاري مي‌تواند توجه و رغبت خريداران محصولات گردشگري را به محصولات مورد آگهي جلب نمايد. اين تحقيق بر آن است تا با استفاده از يك تحقيق علّي از نوع تجربي به بررسي تأثير پيام‌هاي تبليغاتي حاوي آموزه‌هاي اسلامي بر قصد خريد خريداران بالقوه‌ي محصولات گردشگري بپردازد. آموزه‌هاي اسلامي به­كار رفته در پيام‌هاي تبليغاتي شامل دو كلام وحي درباره‌ي تأثير قلبي و كرامت انساني است. نمونه‌ي آماري تحقيق شامل 237 نفر از مديران شركت‌ها و واحدهاي گردشگري استان مازندران با استفاده از نمونه‌برداري تصادفي ساده تعيين گرديد. بر اساس نتايج به‌دست‌آمده از مدل معادله‌ي ساختاري تحقيق، اثربخشي تبليغات حاوي آموزه‌هاي اسلامي بيشتر از تبليغات معمولي بوده است و نيز رابطه‌ي معني‌داري بين برخي از متغيّرهاي اثربخشي پيام‌هاي تبليغاتي در آگهي تبليغاتي حاوي آموزه‌هاي اسلامي وجود دارد كه حاكي از قدرت بالاي تأثير آموزه‌هاي اسلامي بر قصد خريد از طريق متغيرهاي ميانجي احساسات مثبت و نگرش نسبت به آگهي است.

One of the most important issues in the realm of advertising is the evaluation of ad effectiveness. On the other words, to what extent the ad in which some budget is allocated to it, can attain to our determined goals. In a new glance, commercial ad can attract the tourists' attention and interest to the advertised products. This study is to use an experiment to examine the effect of ad containing Islamic teachings on tourists' purchase intention. Islamic teachings used in in this study are two Quranic revelations about human dignity and avoiding lavishment. A Sample of 208 toursits visiting Mazandaran province is used.