بازنمايي پيام هاي سلامت محور در مطبوعات تحليل مضموني مطالب روزنامه هاي ايران، همشهري و جام جم

Representation of Health-Related Messages in Print Media Content Analysis of Iran, Hamshahri and Jam-e Jam Dailies

رسانه‌ها در قالب پيام، نكته‌هاي بسياري را به مردم معرفي مي‌كنند كه يكي از مهم‌ترين آنها مسائل مربوط به سلامتي است. پيام‌هاي بهداشتي آن دسته از پيام‌ها هستند كه براي تغيير رفتار افراد در حوزة سلامت طراحي مي‌شوند. اين پيام‌ها بايد به افراد اطلاعات را متناسب با دغدغه‌هاي آنان ارائه دهند. افراد بايد پيام را متناسب با وضعيت خود بدانند، و به رفتارهاي توصيه‌شده در آن نيز عمل كنند. بنابراين، توجه به اين نكته مهم است كه پيام‌هاي سلامت بر اساس اصول و قواعد خاصي طراحي مي‌شوند، يا فقط بر اساس پاره‌اي از مفروضات ذهني طراح پيام قرار دارند؟ در اين نوشتار كه با هدف شناسايي انواع پيام‌هاي سلامت‌محور و قالب‌بندي پيام‌ها انجام شده است از روش تحليل محتوا استفاده شده و 145 مطلب روزنامه‌هاي ايران، جام‌جم و همشهري طي بازة زماني ارديبهشت 1393 تا شهريور 1394 مورد بررسي قرار گرفته است. يافته‌ها نشان داد از ميان موضوعات مختلف سلامت، روزنامه‌ها با 19/8درصد، موضوع “منافع مرتبط با سلامت مثل تغذيه مناسب، ورزش، واكسيانسيون و...” را بيش از ساير موضوعات مورد توجه قرار داده‌اند. خبرهاي آگاهي‌بخش روزنامه‌ها، با74/3درصد دربارة “ايجاد شناخت دربارة موضوع يا رفتار خاص” است. پيام‌هاي آموزشي روزنامه‌ها، با 50/8درصد با هدف “ارائه اطلاعات دربارة سلامت” است؛ بالاخره “ارائه يك يا چند راه‌حل يا رفتار ساده براي كاهش تهديد” با 33/7درصد، بيشترين هدف انتشار پيام‌هاي ترغيب‌كننده را در اين روزنامه‌ها دنبال مي‌كند