عنوان مقاله :
تدوين راهبردهاي مطلوب براي شبكه هاي تلويزيوني استاني صداوسيما از ديدگاه مديران رسانه ملي و كارشناسان رسانه
عنوان به زبان ديگر :
Formulating Optimal Strategies for Provincial IRIB TV Channels from Perspective of IRIB Managers and Media Experts
پديد آورندگان :
صلواتيان، سياوش دانشگاه صداوسيما - گروه مديريت رسانه , خوش بيان، ابوذر دانشگاه صداوسيما
كليدواژه :
راهبرد , رسانه هاي محلي , شبكه هاي استاني , ماتريس سوات
چكيده فارسي :
هدف پژوهش حاضر، پيشنهاد راهبردهاي مطلوب براي شبكه‌هاي تلويزيوني استاني صداوسيما است. اين پژوهش در دو مرحله انجام شده است؛ در مرحلة اول پنج استان انتخاب و براي هر يك، به صورت جداگانه، پنج پژوهشگر مختلف، راهبردي تدوين كردند، سپس در مرحلة دوم، نتايج پژوهش‌هاي مرحلة اول به صورت فراتركيب، تجزيه و تحليل شدند تا راهبرد نهايي تدوين شود. دو مرحلة اين پژوهش، به صورت كيفي به همراه نمره‌دهي كمي انجام شد. روش گردآوري اطلاعات مطالعة كتابخانه‌اي و اسناد بالادستي به همراه مصاحبه با خبرگان بوده و در هر دو مرحله، تجزيه و تحليل داده‌ها توسط ماتريس سوات (SWOT) انجام شد، كه در نهايت به استخراج راهبردهاي مطلوب منجر شده است. نتايج نهايي مشخص كرد كه “ افزايش اعتماد و رضايت مخاطبان نسبت به شبكه‌هاي استاني”، “ ارتقاء جايگاه شبكه‌هاي هر استان نسبت به شبكه‌هاي ملي (رسيدن به حداقل رتبه پنجمين شبكة مورد استفاده مخاطبان هر استان)” و “ زنده نگه داشتن خرده فرهنگ‌هاي محلي هر استان” سه هدف اول شبكه‌هاي استاني از ميان اهداف هفت‌گانه بودند، همچنين “ بازنگري الگوي ساختار سازماني و بازطراحي شغلي در مراكز”، “ تلاش براي افزايش بودجه صداوسيماي مركز استان‌ها” و “ توجه بيشتر به خواست و ميل مخاطبان در چارچوب مصلحت آنها، از طريق دريافت بازخورد و تعامل بيشتر با مخاطبان” سه راهبرد اولويت‌دار شبكه‌هاي استاني صداوسيما از ميان 28 راهبرد احصا شده، است
چكيده لاتين :
The purpose of this study is to suggest optimal strategies for provincial TV channels of the Islamic Republic of Iran Broadcasting (IRIB). The research has been conducted in two stages. In the first stage, five provinces have been selected and strategies formulated individually for each one by five different researchers. In the second stage, the findings of the first stage have been analyzed by meta-synthesis method until the final strategies formulated. The two phases of this research have been carried out qualitatively along with quantitative scoring.
The research data have been collected through using library and desk method and holding interviews with experts. In both stages, the data analyses have been carried out by SWOT matrix, which ultimately led to the development of optimal strategies. The final results have showed that "building up trust and satisfaction of audiences towards the provincial TV channels", "promoting the status of the TV channels of each province in comparison to the national TV channels (reaching the minimum rating of the fifth TV channel used by the audiences in each province)", and "keeping alive the subcultures of each province" have been identified as the top three objectives (among top seven objectives) of the provincial TV channels. Also, "review of the organizational structure pattern and vocational redesign at IRIB provincial capitals", “attempt to increase the provincial TV channels’ budget" and “paying more attention to the demands and desires of the audience within the framework of their interests, through getting the feedbacks and having more interaction with the audiences" have been identified as the top three strategies of provincial TV channels among twenty eight high priority strategies.
