بررسي رابطه بين تبليغات و پيشبرد فروش با ايجاد ارزش ويژه برند در شركت فروشگاه هاي زنجيره اي رفاه استان اردبيل

اين پژوهش با استفاده از روش توصيفي- همبستگي به «بررسي رابطه بين ابزارهاي برنامه هاي ترويجي با ايجاد ارزش ويژه برند در شركت فروشگاه هاي زنجيره اي رفاه استان اردبيل» مي پردازد. بدين منظور اين تحقيق با هدف بررسي رابطه بين ابزارهاي برنامه هاي ترويجي با ايجاد ارزش ويژه برند انجام گرفت. اطلاعات مربوط به قسمت هاي نظري اين پژوهش با استفاده از روش كتابخانه اي و اسنادي تهيه شده اند و اطلاعات بخش عملي به شيوه ميداني از طريق پرسشنامه از نمونه هاي آماري (384 نفر از مشتريانِ فروشگاه هاي زنجيره اي رفاه استان اردبيل) جمع آوري شده اند. تجزيه وتحليل داده ها با استفاده از ضريب همبستگي پيرسون انجام گرفته است و نتايج پژوهش حاكي از آن است كه؛ بين تبليغات با ايجاد ارزش ويژه برند و بين پيشبرد فروش با ايجاد ارزش ويژه برند رابطه معني داري وجود دارد و با توجه به يافته هاي تحقيق مي توان نتيجه گرفت كه تبليغات (آگاهي دادن، متقاعد كردن و يادآوري كردن) و پيشبرد فروش (پيشبرد فروش قيمتي و پيشبرد فروش غيرقيمتي) مي تواند براي برند شركت ارزش ويژه بياورد.