ارزشهاي زيست محيطي وسبك زندگي عوامل تعيين كننده رفتار (بوم شناختي) مصرف كننده

Environmental Values and Lifestyles as Determining Factors of Ecological Consumer Behavior

هدف: هدف اين مقاله تبيين آن دسته از ارزش‌ها[1]و سبك‌هاي زندگي[2] است كه رفتارهاي دوستانه با محيط زيست را به بهترين وجه تشريح مي‌كنند. طرح و روش: اين مقاله ارتباط بين متغيرهاي ارزش‌ها و سبك زندگي را با متغيرهاي زيست محيطي، نگرشي[3] و دانشي[4] جهت تشريح ساختار بوم‌شناختي شهروندان شهرهاي قم و كرج مورد سنجش قرار داده است. 540 پرسشنامه در شهرهاي قم وكرج توزيع گرديد كه از آن 393 پرسشنامه سالم دريافت و داده‌هاي اوليه از طريق آن جمع‌آوري گرديد. پرسشنامه مورد استفاده در اين تحقيق، از نوع استاندارد بوده و روش تحقيق هم از لحاظ هدف كاربردي و از نظر شيوه گردآوري داده ها توصيفي و از نوع پيمايشي مي باشد. تحليل صورت گرفته بر روي داده‌ها نيز از نوع ساختاري بوده است. يافتههاي تحقيق: يافته‌هاي تحقيق نشان داد كه الگوهاي زيستي، مدگرايي و روحيه هيجان طلبي بهترين تعيين‌_ كننده‌هاي بخش بازار سبز مي‌باشند. در اين تحقيق متغيرهاي جمعيت شناختيِ سن، جنسيت، تحصيلات و ميزان درآمد خانوادگي نيز مورد بررسي قرار گرفتند كه نشان دهنده تاثير درآمد خانوادگي و سطح تحصيلات بر رفتار بوم شناختي بود. ارزش تحقيق: مدل VALS مورد استفاده در اين پژوهش احتمالا براي اولين بار در ايران مورد استفاده قرار گرفته شده، علاوه بر آن متغيرهاي مربوط به سبك زندگي زيستي و جمعيت شناختي نيز به اين مدل اضافه شده اند. اين تحقيق به بازاريابان و محققان براي شناخت هرچه بيشتر جامعه آماريِ مورد تحقيق جهت شناسايي بازار كالاهاي بوم شناختي و شناسايي ويژگيهاي مصرف كنندگان علاقمند به اين كالاها كمك مي كند.

Purpose: The aim of this study is to identify what values and lifestyles best explain environmentally friendly behaviors Design and Methods: This study examined the relationship between variables of values and lifestyle with environmental, attitude and knowledge variables, to explain the ecological structure between the citizens of Qom and Karaj. 540 questionnaires were distributed in Qom and Karaj that it received 393 perfect questionnaires and primary data were collected through them. The questionnaire used in this study, was standard. Research Methodology in terms of target was practical and on methods of data collection is Descriptive and survey. The analysis was performed on data was structural from. Research findings: Findings of the study highlight that environmental patterns, fashions and Excitement are those that best characterize the ecological market segment. In this study, demographic variables such as age, sex, education and family income were also reflect the influence of family income and education level of the ecological behavior Originality/value of research: VAL's model used in this study is used probably for the first time in Iran. In addition, biological and demographic variables related to lifestyle also added to this version. This research helps the marketers and researchers to understand more about the statistical society to identify ecological goods market and identify the properties of consumers are interested in these products.