مطالعۀ چرخۀ مد لباس در جامعۀ ايران

The study of the fashion cycle in Iran society

مد لباس، به‌منزلة يكي از صنايع پرطرفدار فرهنگي، در عين سودآوري اقتصادي، نقشي جدي در انتقال ايدههاي خلاق و رشد فرهنگي جوامع مبتني بر ميراث فرهنگي آنها ايفا كرده و در اين مسير چرخهاي را از آفرينش و طراحي تا توليد، توزيع و نهايتاً مصرف طي ميكند. پژوهش حاضر، نظر به ابهام موجود در وضعيت چرخة مد لباس در جامعة ايران، از رهگذر مطالعه و مسئله‌شناسي اين چرخه به دنبال توصيف و تحليل وضعيت موجود چرخة مد لباس به تفكيك مراحل مختلف آن در ايران است. مطالعة چرخة مد با بهرهگيري از روش مصاحبه (مصاحبة عميق در طراحي، توليد و توزيع و مصاحبة نيمهساختيافته در حوزة مصرف مد) و مطالعات اسنادي در گردآوري دادهها و روش تحليل مضمون (در تحليل وضعيت طراحي، توليد و توزيع) و نيز تحليل محتواي كيفي (در تحليل وضعيت مصرف) ما را به اين نتيجه رساند كه با توجه به مشكلات محوري ساختاري معرفتي، فرهنگي اجتماعي و اقتصادي سياسي احصاشده و پيامد اصلي آن، كه عدم نوآوري و دنبالهروي از الگوهاي وارداتي است، برندهاي جريانساز بومي در داخل شكل نميگيرد. نبود برندهاي اسلامي ايراني خود تبعاتي از قبيل گسست مراحل چرخه، التقاطي‌شدن آن و تشديد مشكلات موجود را در پي دارد كه حاصل نهايي آن عدم شكلگيري چرخة درونزاي مد بومي و غلبة الگوهاي وارداتي است.

Fashion as one of the most popular cultural industries, while enjoying economic profit, plays a significant role in the transfer of creative ideas and cultural growth of communities based on their cultural heritage. The fashion industry like other industries includes a cycle of creation and design to production, distribution and eventually consumption. Given the ambiguity in the situation of the fashion process in Iranian society, this study seeks to describe and analyze the current situation of the fashion cycle of clothing in different stages of its development in Iran. The fashion cycle has been investigated through the interview method (in-depth interview in the design, production and distribution stages and semi-structured interview in the consumption stage), documentary studies for collecting data, thematic analysis (in the analysis of the design, production and distribution situation), and qualitative content analysis (in the analysis of the consumption situation). The results of this research have indicated that with significant problems in the knowledge structure, socio-cultural structure and political economic structure, domestic and pioneer brands cannot be created in Iran. The lack of Islamic-Iranian brands has consequences including the separation among the process stages and increase in existing problems in each of these stages. Finally, the endogenous fashion process can never be formed. The imported patterns cannot overcome the Iran clothing market.