برنامه ريزي راهبردي توسعه گردشگري مذهبي شهر شيراز

Strategic Planning for Develop Religious Tourism in Shiraz City

مروزه گردشگري و اقتصاد گردشگري در حال تبديل شدن به يكي از اركان اصلي اقتصاد تجاري جهان است كه يكي از مهم ترين زير شاخه هاي آن، گردشگري مذهبي است كه در صورت توجه به توسعه اين قسم از گردشگري در شهرهاي مذهبي مي توان به نتايج قابل توجه اي رسيد. در اين ارتباط شهر شيراز به سبب بهره مندي از آثار و جاذبه هاي مذهبي فراوان از جمله وجود حرم امام زاده احمدبن موسي (شاهچراغ) (ع) و بهره مندي از عنوان سومين حرم اهل بيت در كشور، در زمينه جذب گردشگر از مزيت نسبي برخوردار است. لذا هدف از اين پژوهش در وهله اول شناخت قابليت ها، جاذبه ها، تنگناها و ضعف هاي گردشگري مذهبي شهر شيراز با استفاده از مدل SWOT و نهايتاً ارائه راهبردهاي مناسب جهت توسعه اين صنعت مي باشد. جهت انجام اين پژوهش از روش توصيفي – تحليلي استفاده شده است و روش گردآوري داده ها و تحليل اطلاعات مورد نياز به صورت اسنادي، پيمايشي و ميداني است. يافته هاي پژوهش نشان مي دهد كه بخش گردشگري مذهبي شهر شيراز داراي استعدادهاي بالقوه و بالفعل فراواني است اما تاكنون نتوانسته به جايگاه واقعي خود دست يابد. بدين صورت كه وجود آرامگاه حضرت شاهچراغ (ع) و امامزاده هاي شناخته شده ديگر در سطح شهر با امتياز وزني 0.236 به عنوان مهم ترين نقطه قوت، ضعف مديريتي و فقدان ثبات در مديريت گردشگري با امتياز وزني 0.244، مهم ترين نقطه ضعف، ارتقاي نقش حرم احمدبن موسي(ع) به منزله مهم ترين عامل توسعه گردشگري مذهبي با امتياز وزني 0.252 به عنوان مهم ترين فرصت و وجود سازمان هاي متعدد مسئول گردشگري و اختلاف سليقه بين آنها با امتياز وزني 0.244 مهم ترين تهديد پيش روي توسعه گردشگري مذهبي شهر شيراز شناخته شده است كه جهت استفاده بهتر از نقاط قوت، فرصت ها و رفع ضعف ها و تهديدهاي پيش رو توسعه گردشگري مذهبي شيراز راهبردهاي رقابتي – تهاجمي ارائه شده است.

Today، tourism and tourism economic is becoming one of main factors in world economic trade that was known as basic factors in stable development. Religious tourism is one of the most important subsets of tourism، so، since Shiraz city has very religious attractions like the shrine of Ahmad-ebne-Musa (Shah Cheragh) and this is as third shrine inmate، this factors have caused tourist attraction for Shiraz. Then، goal of this research is understanding of capabilities، attractions، religious tourism weakness this city، using SWOT model and to show suitable strategies for developing this industry. This research has done using descriptive – analytical methods and data collection has been performed through documentary and field and survey methods. The results show Shiraz as religious tourism city، has very potential and practical capabilities that it has not arrived to suitable situation. In order to، shrine of shah cheragh and another famous shrines with weighted score 0.236، are as one of the strong factors and management weakness and loss of stability in tourism management with weighted score 0.244، are as one of weak factors، to developed shrine of Shah Cheragh as the most important religious tourism development factors with weighted score 0.252، is as the most important opportunity، and to exist many organizations and disagreement between their، with weighted score 0.244، has known one of the most important threat on religious tourism development. Aggressive competition strategies are provided for using strength points and remove religious tourism development weaknesses in Shiraz city.