رسانه‌هاي اجتماعي، ابزار اجتناب‌ناپذير ديپلماسي تعامل‌گرا در قرن بيست‌ و يكم

Social Media: the Inevitable Instrument of Interactive Diplomacy in 21st Century

رسانه‌هاي اجتماعي با ورود به عرصه سياست خارجي، تغييرات اساسي در مفاهيم، دامنه، كاركرد و شكل ديپلماسي را موجب شده‌اند و همين امر تغييرات مهمي را در فرايند سياست‌گذاري، هدايت و اجراي سياست خارجي كشورها به‌وجود آورده است. روابط عمودي در ديپلماسي رسمي، با ظهور رسانه‌هاي اجتماعي متحول شده و اكنون حفظ و توسعه روابط افقي و اقناع افكار عمومي و ارتباط مستمر با نخبگان و بازيگران غيردولتي ضرورتي انكارناپذير به ‌شمار مي‌رود. رسانه‌هاي اجتماعي كه به عنوان ابزاري كارآمد براي معرفي و قبول افكار، فرهنگ، هنجار، ارزش و اهداف مطلوب به ديگر ملل تعريف مي‌شود (قدرت نرم)، با حضور در عرصه ديپلماسي، ويژگي‌هايي چون ايجاد گسست در انحصار دولت بر شئون روابط خارجي، شكست انحصار ارتباطات رسمي سنتي، ايجاد موضوعات جديد و تغيير سريع و روزافزون روش‌ها و در هم ريختگي عناصر فاصله، زمان و مكان را موجب شده‌اند. اين مقاله درصدد تبيين اين نكته است كه اكنون ديپلمات‌ها بدون احاطه بر به‌كارگيري رسانه‌هاي اجتماعي، نخواهند توانست نقش و كاركرد‌هاي مناسب خود را ايفا كنند. موازنه در محيط جديد بين‌المللي كه در ساختاري مشتمل بر كشورهايي با قلمرو نفوذپذير و تركيبي از قدرت نرم و سخت، سياستي سنتي وديجيتالي و يا سياستي واقعي و دانش‌مدار تعريف مي‌شود، حاصل از فضايي آكنده از رخدادها و موقعيت‌هاي ناشي از گسترش روزافزون رسانه‌هاي اجتماعي مي‌باشد و در اين فضاي به شدت رسانه‌اي قرنِ بيست‌ويكم، تنها ديپلماسي مجهز به رسانه‌هاي اجتماعي مي‌تواند مؤثرترين و موفق‌ترين تعاملات را با مخاطبان خود داشته باشد. اكنون قدرتِ جهاني يك كشور، درتوانايي، ظرفيت و استعداد استفاده از رسانه‌هاي اجتماعي و ديپلماسي رسانه‌اي در ايجاد هويت ملي و ارائه تصوير مكمل بين‌المللي آن نهفته است.

Entering the realm of foreign policy, the social media have created dramatic changes in the meaning, sphere, function and face of diplomacy. This has resulted in major shifts in the process of policy making, management and implementation of foreign policy. With emergence of the social media, the 'vertical relations' in formal diplomacy has evolved and developed to 'horizontal relations'. Today, persuasion of public opinion as well as connection with elites and non-governmental actors are perceived as an inevitable necessity. The social media now is regarded a key instrument for promotion of thoughts, cultural norms and values, policies and discourse-i.e. the 'soft power'. The present article illustrates that nowadays without appropriate use of the social media; diplomats could not successfully fulfill their role and function. The global power of States is subject to the capacity and skills of employing and utilizing the social media and 'media diplomacy' to define and reinforce their respective 'national identity' and promote their 'international image'.