تاثير اعتبار برند بر استراتژي اتحاد برند به منظور ارتقاء جايگاه استراتژيك برند : مطالعه موردي باشگاه سپاهان اصفهان

The effect of brand credit on brand alliance strategies in order to brand Strategic promotion: case study sepahan’s sport club

ارائه مدل تأثير اعتبار برند بر استراتژي اتّحاد برند به منظور ارتقاء جايگاه استراتژيك برند هدف پژوهش است. پژوهش حاضر از نوع تحقيق كاربردي، از نظر استراتژي، توصيفي و از نظر اجرا، پيمايشي است؛ ضمن اينكه جمع­آوري اطلاعات به روش ميداني و از طريق ابزار پرسشنامه مي‌باشد. جامعه مورد بررسي در اين پژوهش كليۀ مديران، كاركنان، بازيكنان و هواداران باشگاه سپاهان مي‌باشد. حجم نمونه از روش نمونه­گيري تصادفي ساده با استفاده از فرمول كوكران معادل 384 نفر مشخص شد. ابزار اندازه­گيري پژوهش شامل پرسشنامه‌هاي نام تجاري برند سپاهان و بانك ملي با پايايي (0.92)، اتّحاد برند با پايايي (0.97)، پرسشنامه ارتقاء جايگاه استراتژيك برند محقق ساخته با پنج مؤلفه اعتماد و وفاداري، كيفيت و كميت خدمات و محصولات، رويكرد اجتماعي و ارتباطي، شهرت و تبليغات و در نهايت قيمت با يك مطالعه مقدماتي از طريق روش دو نيمه كردن و در مطالعه مقدماتي از طريق روش آلفاي كرونباخ، پايايي (0.91) گزارش گرديد؛ ضمن اينكه روايي صوري و محتوايي پژوهش توسط ده نفر از متخصصان مديريت ورزشي تأييد گرديد. روش‌هاي آماري شامل تجزيه و تحليل اطلاعات در دو سطح توصيفي و استنباطي بود. نتايج حاصل پژوهش نشان دهنده تأثير اعتبار برند بر جايگاه استراتژيك برند به طور غيرمستقيم و از طريق اتّحاد برند بود. نتايج اجراي مدل‌هاي اندازه­گيري تأثير اعتبار برند بر استراتژي‌هاي اتّحاد برند، تأثير اعتبار برند بر ارتقاء جايگاه استراتژيك برند و استراتژي اتّحاد بر جايگاه استراتژيك برند نشان دهنده برازش بالايي مدل مذكور و تأييد مدل‌هاي مفهومي پژوهش است.

The aim of this research is to respresent the effect of brand credit on brand alliance to promote strategic position of brand. The following study represents a practical research which is descriptive in terms of strategy and it is survey in terms of application. Data collection has been conducted through questionnaire and field method.The population under study of the present research consists of all managers, employees, fans and players of Sepahan club. The sample size of simple random sampling has been estimated 384 individuals by the application of (kokrun) formula. The research measuring instrument included the questionnaires of Sepahan brand, Meli bank brand,and alliance brand which signified the reliabilities of 0.92, and 0.97 respectively. Researcher-made questionnaire including five criteria namely, reliability,adherence,quality and quantity of services and products ,socio-communicative approach,fame,and advertising as well as price at last,showed the reliability of 0.91 in the preliminary (pilot-study) study through the use of split half and Cronbach alpha.Verbal and content validity was confirm by ten sports management specialists. Statistical data analyses were both descriptive and inferential. The obtained results show an indirect effect of brand credit on the position of strategic brand merely through alliance brand. The consequences of employed measuring models of brand credit effect on strategies of brand alliance ,the effect of brand credit on promotion of strategic position of brand and the effect of alliance strategy on brand strategic position signified the importance and high value of aforementioned models as well as a confirmed proof for inferential research models