اثر انتخاب محصول مورد علاقه مشتري از نظر شكل و رنگ بر موج آلفا

The effect of customers’ favorite product selection on the alpha wave: A study of shape and color

مقدمه: هدف اصلي پژوهش حاضر مطالعه تأثير انتخاب محصول مورد علاقه مشتري بر حسب شكل و رنگ بر موج آلفا مي‌باشد. براي انجام تحقيق چهار مجموعه تصاوير با اشكال (گِرد و تيز) و با رنگ‌هاي (سرد و گرم) براي محصولات بيسكويت و پاستا طراحي گرديد. با استفاده از دستگاه QEEG، امواج الكتريكي باند آلفاي افراد با نمايش تصاوير چهارگانه ثبت گرديد. سپس از افراد خواسته شد تا مجموعه تصوير ترجيحي خود را انتخاب نمايند. با استفاده از واريانس چندمتغيره، ارتباط امواج الكتريكي باند آلفا با تصاوير ترجيحي تجزيه‌وتحليل گرديد. روش: روش تحقيق حاضر، تجربي با استفاده از چند گروه آزمودني بوده و نمونه اوليه 375 نفر به‌صورت تصادفي از بين دانشجويان دانشگاه پيام نور مركز قم، انتخاب و بر اساس سن، جنس و دست برتري، 72 نفر به‌طور تصادفي در گروه نمونه نهايي قرار گرفت به گونه‌اي كه ميانگين سن، نسبت جنس و دست برتري جامعه در گروه نمونه رعايت شده است. يافته‌ها: نتايج تحقيق نشان داد نوسانات آلفا ناشي از مشاهده با در نظر گرفتن اولويت هشيارانه انتخاب شده در الكترودهاي O1، T5، T3، C3 و C4 ارتباط معني‌داري داشت. تحليل يافته‌ها نشان مي‌دهد به‌طور كلي افرادي كه شكل گرم را ترجيح مي‌دهند با ديدن تصاوير سفيد، گرم و سرد (اعم از گِرد و تيز) در الكترودهاي مذكور موج آلفاي بيشتري توليد مي‌كند. نتيجه‌گيري: بنابراين مي‌توان نتيجه گرفت كه ِصرف تصاوير نمايشي نقشي در انتخاب آن‌ها نداشته و در مجموع تصاوير گرم نسبتاً بيش از تصاوير سرد موج آلفا توليد مي‌كند.

Introduction: The main objective of this research is investigating the impact of customers’ favorite product selection in terms of the shape and color on the alpha wave. To conduct the study, four sets of images with different shapes (round and sharp) and colors (hot and cool) were designed for the cracker and pasta. Applying QEEG, participants’ alpha band electric waves were recorded after presenting the four set of images. Then, the subjects were asked to choose their preferred image collection. Using multivariate variance, the relationship between alpha-band electrical waves with preferential images was analyzed. Method: The research method was Experimental using several groups of subjects and the primary sample consisted of 375 persons who were randomly selected from Qom Payam-e-Noor University students. Then, 72 people were assigned to the final sample based on age, gender and handedness, so the mean age, gender proportion and the population handedness were observed in the final sample. Findings: The results showed that alpha oscillations by observation had significant relationship by considering conscious selected priorities in the electrodes of O1, T5, T3, C3, and C4. Data analysis showed that in general, the subjects who preferred the warm pictures generated more alpha waves when seeing white, hot and cool (both round and sharp) images in the mentioned electrodes. Conclusion: Consequently, it might be concluded that simply the presented images did not play a significant role in their selection, and in general, the warm images generated more alpha waves than the cool images.