التنميط الجندري للاعلانات في قناة mbc مصر (بحث مستل)

تنطلق الدراسة من الفكرة القائلة، بان الاعلان شكل من اشكال الثقافة. اذ ان الاعلانات لا تروج المنتجات والخدمات، ولا تعد عملية تواصلية محايدة بين الشركات الانتاجية والجمهور المستهلك. انه ظاهرة اجتماعية، ويكرس الموجود في الثقافة السائدة، ويعيد انتاجها مرة ثانية لضمان استمرار وهيمنة السائد. لذا لا يمكن دراسته من منطلقات احادية الجانب كتلك التي ترتكز على الجانب الفني دون ربطه بالثقافة التي تنتج فيه. سنحاول من هذا المنطلق دراسة الرسالة الاعلانية بمفهوم «الجندر » الذكورة والانوثة.الاعلان عامل هام في التنشئة الاجتماعية، كونه الرسالة الاتصالية الاكثر حضورا وتكرارا في القنوات الفضائية. فتم تصوير اختلاف الرجل عن المراة في المواقف والسلوك. واعادة انتاج مفاهيم من الخيال والواقع الاجتماعي فيما يخص الاعان. وكيفية اختصار الادوار بنمط معين، تنحصر فيها قيمة الشخص بجاذبيته او سلوكه الجنسي مما يودي الى استبعاد خصائصه الاخرى. ان رصد الاعلانات للوصول الى ماهية صورة المراة والرجل ليست بالمسالة الشكلية بل هي مقدمة لقراءة ما هو عليه المجتمع. لان المجتمع اصبح يبني تصوراته من خلال ما يقرا ويسمع ويرى عن طريق وسائل الاعام المختلفة.وطبقت الدراسة التحليل الكيفي والكمي، عن طريق ربط التحليل بالاطار النظري للدراسة لايجاد عمق تحليلي. وحسب نظرية الغرس الثقافي لتوضيح الواقع وتاكيد العلاقة بين كثافة المشاهدة و ادراك الواقع الاجتماعي. ويعدّ اهم الاعتبارات الاساس لنظرية الغرس واختباراتها هو تحليل الرسالة، ومعرفة صورة «الواقع الرمزي ». ببناء استمارة تحليل المضمون وفق منهجية، بالاعتماد على نموذج تم تحديده من دراسات عدة، وهي صورة المراة والرجل في اغاني الفيديو كليب لمارغو حداد, وانموذج لتحليل المضمون لصورة المراة في وسائل الاتصال ل مارغريت جلاجر 1981 م, والرسالة الاشهارية في الفضائيات العربية قناة الشرق الاوسط mbc دراسة فنور بسمة, واعلانات القنوات العربية المتخصصة في برامج الاطفال دراسة وصفية تحليلية لاعلانات قناة “سبيس تون” الفضائية دراسة طرابلسي امينة. وتم الاستعانة بالملاحظة الشخصية بتحديد فئات اخرى لم تتضمنها النماذج.