التسويق كمدخل لتعزيز القدرة التنافسية للموسسات الصغيرة والمتوسطة (دراسة ميدانية لبعض الموسسات الجزائرية)

تهدف هذه الدراسة الى معرفة الدور الذي يلعبه التسويق في الموسسات الصغيرة والمتوسطة حيث يعد اهم الانشطة الوظيفية وبالتالي فانه هو الذي يساهم بشكل جذري في نجاح المشروع او فشله، حيث يمثل النافذة التي يطل من خلالها المشروع على المجتمع وبالذات المستهلكين، وما يقرر انتاجه من سلع وخدمات انما يعتمد على الاستراتيجية التسويقية وقدرتها على استيعاب واحتياجات المستهلكين.ونظرا للاهمية التي تكتسبها الموسسات الصغيرة والمتوسطة بالجزائر وبالنظر للتطور التعدادي لها من سنة الى اخرى ومساهمتها في التنمية الاقتصادية والاجتماعية،اصبح من الضروري البحث عن الاستراتيجيات التي تمكنها من تحقيق القدرة التنافسية والبقاء والاستمرارية ،وقد جمعت البيانات اللازمة لهذه الدراسة من خلال استبانه اعدت وطورت لتتلاءم مع اهداف الدراسة،بالاضافة الى ذلك سعت الدراسة لاختبار فرضيات الدراسة الاربعة العدمية،من اجل تحليل البيانات استخدمت الباحثة برنامج الحقيبة الاحصائية للدراسات الاجتماعية SPSS.وتوصلت الدراسة الى مجموعة من النتائج منها : يودي التسويق دوراً فعالاً في الموسسات الصغيرة والمتوسطة حيث يساهم في تحديد استراتيجياتها التنافسية ، وبناء على نتائج الدراسة قدمت عدد من التوصيات منها : ضرورة انشاء هيئات ومراكز متخصصة في مجال تدريب اصحاب الموسسات الصغيرة والمتوسطة على الاساليب التسويقية الحديثة.