اثر التسويق الاخضر في الفاعلية التنظيمية في شركات الادوية الاردنية، الدور الوسيط لسلوك المستهلك الشرائي

هدفت هذه الدراسة الي التعرف الى اثر التسويق الاخضر بابعادة (المنتج الاخضر، والتسعير الاخضر، والترويج الاخضر، والتوزيع الاخضر) في الفاعلية التنظيمية بابعادها (النمو، والانتاجية، وجودة المنتجات، ورضا العاملين) في شركات الادوية الاردنية، كما وهدفت للتعرف الى الدور الوسيط لسلوك المستهلك الشرائي في تحسين اثر (التسويق الاخضر في الفاعلية التنظيمية) في تلك الشركات.وقد تكون مجتمع الدراسة من جميع شركات الادوية الاردنية والبالغ عددها (16)شركة، في حين تكونت عينة الدراسة من (5) شركات، وقد تم سحب عينة عشوائية طبقية تناسبية تكونت من (338) موظفا في هذه الشركات الخمسة، ولتحقيق اهداف الدراسة فقد تم استخدام المنهج الوصفي التحليلي، اعتمادا على استبانة اعدت لهذه الغاية تكونت من (50) فقرة، وقد تم استخدام مجموعة من الاساليب الاحصائية، كان من ابرزها مقاييس الاحصاء الوصفي كالمتوسطات الحسابية والانحرافات المعيارية، ومقاييس الاحصاء التحليليي كالانحدار المتعدد والانحدار البسيط وتحليل المسار، وقد توصلت الدراسة الى مجموعة من النتائج من ابرزها:1. وجود اثر ذي دلالة احصائية للتسويق الاخضر بابعاده مجتمعة في الفاعلية التنظيمية في شركات الادوية الاردنية.2.وجود اثر ذي دلالة احصائية للتسويق الاخضر بابعاده مجتمعة في الفاعلية التنظيمية بابعادها من خلال سلوك المستهلك الشرائي كمتغير وسيط.وقد اوصت الدراسة بمجموعة من التوصيات كان من ابرزها:1. ضرورة اهتمام الشركات المبحوثة باجراء دراسات متعمقة لاجزاء السوق المختلفة لتحديد مدى تقبل العملاء لاسعار المنتجات الخضراء.2. ضرورة تطوير المنتجات الخضراء في الشركات المبحوثة ليتم احلالها مكان منتجاتها التقليدية، وذلك للاستفادة من المزايا التي يحققها المنتج الاخضر .3. ضرورة التزام الشركات المبحوثة بتطوير قدراتها للحصول على شهادات الجودة اللازمة في مجالات عملها . واخيرا، قدمت هذه الدراسة مساهمة نظرية مهمة للمعرفة ذات العلاقة بالتسويق الاخضر، والفاعلية التنظيمية مع تقديم دليل عملي لفحص العلاقة بين متغيرات التسويق الاخضر والفاعلية التنظيمية وسلوك المستهلك في شركات الادوية الاردنية.