بعض الخصائص الشخصية الخاصة واثرها في اتخاذ قرار الشراء

يهدف هذا البحث الى دراسة العلاقة والاثر بين بعض الخصائص الشخصية الخاصة للمستهلك ( لون بشرة الوجه ، لون العينين , لون شعر فروه الراس ) كمتغيرات مستقلة وبين ( اتخاذ قرار شراء لون الملابس الرجالية الرسمية ) كمتغير معتمد ، وتم جمع بيانات الاولية للبحث بطريقة استمارة الاستبيان التي وزعت على عينة طبقية عشوائية من مشتري هذه الملابس عددها (180) في مدينة بغداد وبطريقتي المقابلة الشخصية والمشاهدة الميدانية لعدد من مشتري واصحاب محلات بيع هذه الملابس في مدينة بغداد ، واظهر البحث وجود علاقة ارتباط ايجابية معنوية بدرجة متباينة بين المتغيرات ووجود اثر معنوي ذات دلالة للمتغيرين المستقلين (لون بشرة الوجه ، لون العينين ) واثر غير معنوي للمتغير ( لون شعر فروه الراس ) في المتغير المعتمد باستعمال طريقة تحليل التباين اختبار (F) ، واوصى الباحث بعدة توصيات لخدمة المنظمات التي تقوم بانتاج وتسويق وتوزيع الملابس الرجالية الرسمية .