واقع النشاط الترويجي للشركات الصناعية في الاسواق الدولية دراسة ميدانية على شركات صناعات الاغذية المصدرة في سورية

هدف البحث الى التعرف على مدى ممارسة شركات صناعة الاغذية المصدرة في سورية للانشطة الترويجية (الاعلان, البيع الشخصي, ترويج المبيعات, العلاقات العامة) عند الدخول الى الاسواق الدولية المستهدفة. اعتمد البحث على المنهج الوصفي, واسلوب المسح الاجتماعي, وتكون مجتمع البحث من شركات الصناعات الغذائية المصدرة في سورية, اما عينة البحث فشملت (16) شركة لم تتوقف عن التصدير بالرغم من الاوضاع الحالية, حيث تمّ توزيع الاستبانة (اداة البحث) على مسوولي التصدير والتسويق في هذه الشركات, وقد بلغ عدد الاستمارات الموزعة (150) استمارة, حيث اعيد منها (137) استمارة كاملة وصالحة للتحليل الاحصائي, وبنسبة اجابة بلغت (91.33%). اظهرت النتائج انّ الشركات المصدرة محل الدراسة تمارس نشاطي الاعلان والبيع الشخصي بدرجة متوسطة, بينما كانت ممارستها لنشاطي العلاقات العامة وتنشيط المبيعات بدرجة ضعيفة.