55570

تصميم الغلاف واثره في اتخاذ قرار الشراء لدى المستهلك دراسة تحليلية لآراء عينة من العاملين في شركة نور الكفيل للتجارة العامة والمنتجات الحيوانية في محافظة كربلاء المقدسة

علي, نغم دايخ عبد جامعة كربلاء - كلية الادارة والاقتصاد, العراق , مهدي, عبير محمد جامعة كربلاء - كلية العلوم السياحية, العراق

247

286

40

تطرق هذا البحث الى الدور الذي يلعبه تصميم الغلاف في اتخاذ قرار الشراء لدى المستهلك ، اذ ان الديناميكية العالية في الظروف السوقية ومستوى اذواق الزبائن يحتم على منظمات الاعمال الاهتمام بتحقيق التمايز في تصميم منتجاتها قياسا ً بمنتجات المنافسين . وقد تمثلت مشكلة البحث عبر التساولات المطروحة بشان مدى تاثير تصميم الغلاف وابعاده في اتخاذ قرار الشراء لدى المستهلك ضمن عينة من العاملين في شركة نور الكفيل للتجارة العامة والمنتجات الحيوانية ، وسعى البحث الى تحقيق جملة من الاهداف استنادا ً الى فرضية رئيسة واخرى فرعية . وقد استخدمت الاستبانة كاداة لجمع البيانات والمعلومات المتعلقة بعينة البحث ، اذ تم توزيعها على عينة مكونة من ( 30 ) شخصاً اشتملت على ملاك الموظفين ومديري الشعب والاقسام الموجودين في تلك الشركة ، ولاجل معالجة البيانات تم استخدام العديد من الاساليب الاحصائية والمتمثلة بمعامل الارتباط الخطي لبيرسون (CORRELATION NPEARSO) وكذلك معامل الانحدار البسيط SIMPLE (COEFFICIENT REGRESSION) واختبار (T) و (F) للتثبت من معنوية النماذج وذلك باستخدام برنامج ( SPSS 20) و (EXCEL 2013) . وقد بينت الاساليب الاحصائية عددا ً من النتائج من ابرزها وجود تاثير معنوي بين تصميم الغلاف واتخاذ قرار الشراء لدى المستهلك ، وفي ضوء مناقشة النتائج اظهرت بوجود اهمية كبيرة لمفهومي تصميم الغلاف واتخاذ قرار الشراء لدى المستهلك ، الامر الذي يستلزم من الشركة المبحوثة ضرورة الاعتناء بتصميم الغلاف لدوره في اتخاذ قرار الشراء لدى المستهلك .

تصميم الغلاف , قرار الشراء , المستهلك , العاملين , شركة نور الكفيل للتجارة العامة والمنتجات الحيوانية , محافظة كربلاء المقدسة

2016

العراقيه للعلوم الاداريه