مرکز منطقه ای اطلاع رساني علوم و فناوري - دور الاعلام في التغيير في العالم العربي دراسة تحليلية

چكيده عربي :

في عام 2011 م ظهر في بعض دول العالم العربي حراكٌ شعبيٌ نتج عنه تغيير سياسي مفاجئ لبعض الانظمة سرعان ما انتكس بفعل عوامل كثيرة، افقدت تلك الانتكاسة الشعوب العربية الامل في تحقيق التغيير المنشود مما دفع الباحث لعمل هذه الدراسة النظرية التحليلية بعنوان (دور الاعلام في التغيير في العالم العربي) حاول من خلالها التعرف الى طبيعة التغيير المنشود، وسبل تحقيقه، بالاضافة الى بيان دور وسائل الاعلام كونها الاكثر قدرة وتاثي ا رً في عملية التغيير كما اثبتت ذلك العديد من الدراسات؛ وبعد بيان الخطوات المنهجية للدراسة ناقش الباحث مفهوم التغيير وانواعه ومستوياته والعوامل التي تحدد طبيعته واهم معوقاته، ووصف عملية التغيير التي تمت في بلدان الربيع العربي وما آلت اليه، وآفاق التغيير في العالم العربي، ثم ناقش اهمية الاعلام ودوره في التغيير، ومواصفات قادة التغيير في وسائل الاعلام، وبيان دور الاعلام الاجتماعي، مع تحليل لواقع الاعلام العربي، واعتمد على نظرية التسويق الاجتماعي حيث ناقش مفهوم النظرية ومبادئها، والنموذج الاكثر استخداماً فيها، واهم الانتقادات عليها، وبيان تفصيلي عن الحملات الاعلامية كوجه من اوجه النظرية، مختتماً ببيان ديناميكية وقد توصل الى العديد من النتائج ابرزها: يكون التغيير السياسي ناجحاً وإيجابياً عندما يكون جزءاً او نتيجة لعملية تغيير واسعة وشاملة ومتكاملة. توجد علاقة طردية بين مساحة الحرية التي تتمتع بها وسائل الاعلام وبين فاعليتها ونجاح دورها في عملية التغيير. تحتاج عملية التغيير الى جهد اعلامي اتصالي جماهيري ضخم لتوضيح مزايا التغيير وضرورته وحتميته. النظرة السلبية لاحتياجات الجمهور، والحرص على ارضاء المشاهد بكل السبل، والاقتصار على هدف الربح المادي؛ عوامل انعكست سلبياً على اداء ومضمون الرسالة الاعلامية، وافقدتها القدرة على تحقيق التغيير الايجابي المنشود. ومن خلال النتائج اوصى البحث بعدد من التوصيات ابرزها: ان يحرص القائمون بالاتصال في وسائل الاعلام على اعداد ر وية وخطة شاملة ومتكاملة تهدف الى تحقيق التغيير بجميع انواعه مع مراعاة التوازن وترتيب الاولويات وبما يتناسب مع خصوصيات المواطن العربي. زيادة مساحة الحرية للوسائل الاعلامية وتحريرها من القيود والتبعية لتزيد فرص نجاحها في التغيير نحو الافضل. ان يكون لكل وسيلة اعلامية ميثاق شرف تلتزم به، ويوكد في بنوده ان الاعلام رسالة انسانية وانها مسوولية امام الله ثم المجتمع.