توظيف لغة الجسد في الاعلان التلفزيوني دراسة تحليلية لاعلانات قناة الحياة

مهما ابدع مصممو الاعلان في اختيار العبارات النصية والمنطوقة فانها لا يمكن ان تعطي او توصل المعنى كاملا الى المتلقي الا اذا عُززت هذه اللغة المنطوقة والمكتوبة بلغة اخرى تستند على الاشارات والحركات والرموز التي تعرض باستخدام الجسد او العناصر الفنية الاخرى للاعلان مثل الصورة والالوان والموسيقى والموثرات وغيرها من عناصر البناء الفني للاعلان التلفزيوني والتي جميعها تسهم في اكمال الفكرة الاعلانية وتجعلها جاهزة للعرض امام الجمهور. لقد عول العلماء والباحثون في مجال علم النفس الكثير على هذه اللغة (لغة الجسد) وبعضهم وضع تفاسير عديدة ومتنوعة عن كل حركة وكل اشارة تصدر من الانسان حيث باتت اللغة غير اللفظية امر في غاية الاهمية لمعرفة شخصية الانسان وكيف يفكر ، كما وتعبر عن المكنون في اعماقه ، وقد وصل عدد هذه الحركات التي فسروها الى ( 130 ) حركة يقوم بها الانسان دون ان يعبر ولا بكلمة واحدة عن ما يريد ان يقوله . ولم يتوان المعلنون والمصممون عن الاعتماد على هذه اللغة في عرض فكرتهم الاعلانية حتى ان بعض الاعلانات تخلت احيانا عن اللغة اللفظية وتكتفي بالاشارة الى جانب لغة الصمت ومع ذلك اثبتت نجاحها في ايصال ما تريد ايصاله للجمهور ، ومن هذا المنطلق ارتات الباحثتان في هذا المجال الوقوف على مدى استخدام هذه اللغة في الاعلانات التلفزيونية معتمدتين على المنهج المسحي وهو المنهج المناسب لوصف الظاهرة (موضوع البحث) كما استخدمتا طريقة تحليل المضمون وقد صممتا استمارة التحليل التي تضمنت فئات الشكل (كيف قيل) فئات رئيسة وتفرعت منها فئات ثانوية شاملة لجميع حركات الجسد ، الراس ، والاطراف ، والجسد عموما . وقد توصلت الباحثتان الى نتائج مهمة اهمها : -1 ركزت قناة الحياة على استخدام لغة الجسد في اعلاناتها ايماناً منها بتاثير هذه اللغة على المتلقي للوصول الى سرعة الاستجابة . -2 كان لفئة الراس النسبة الاعلى في الاستخدام في اغلب اعلانات القناة لكونه يضم اجزاء اخرى الوجه والحواجب والانف والاذن والفم وكلها تودي لغة محددة تدعم اللغة اللفظية . -3 حصول اعلانات المشروبات على اعلى نسبة في استخدام لغة الجسد . -4 تفوق اللغة الجسدية على اللغة اللفظية في اعلانات القناة خلال فترة تسجيل العينة .