صناعة الصورة السياسية في الحملات الانتخابية

تناقش الدراسة صناعة تسويق صورة المرشحين الانتخابيين والسياسيين، خاصة ان الصورة التي تترسخ في اذهان الناخبين باتت اكثر اهمية في عصر التحولات التكنولوجية من الايدولوجيات، او الانتماءات الحزبية. ولم يعد الناخبون يعيرون الانتباه لمفاهيم الليبرالي او المحافظ او العلماني او اليميني ..الخ. بينما زاد اهتمامهم بصورة المرشح، وتمكن الاستشاريون وخبراء الصورة من احداث تحول مثير في ادوارهم الانتخابية، وسيطروا كمتخصصين في السوق الانتخابي على ادوار الاحزاب السياسية. تاتي اهمية الدراسة في سياق تجاوز الصورة في عالمنا المعاصر اطارها الفوتوغرافي لتصبح صناعة ثقافية وسياسية. لها بيئتها وادواتها وفعلها المنهجي. وتهدف للوقوف على القيم النفسية والثقافية والسياسية التي تتضمنها الصورة التي تجسد رموزا سياسية، والاحاطة بجوانب وعلاقات القوة فيها، والوظيفة السياسية والاجتماعية التي باتت تمثلها الصورة للناخبين والمواطنين ضمن عمليات التسويق السياسي المعاصرة. تلجا الدراسة للمنهج الوصفي لاستعراض خصائص الصورة السياسية وآليات عمل القائمين عليها، وتتضمن تحليل الدور الوظيفي للصورة في التسويق السياسي.