اثر المزيج التسويقي الاخضر على سلوك المستهلك لاستخدام المنتج ذو الطاقة المتجددة دراسة تحليلية على عينة من مستخدمي السخانات الشمسية في مدينة عمان

يهدف البحث الى بيان مدى تاثير مجمل متغيرات المزيج التسويقي الاخضر المنتج, التسعير, الترويج والتوزيع على سلوك المستهلك الاخضر الشرائي عبر قراره لشراء المنتج الاخضر المتمثل بالسخانات الشمسية. وتكمن اهميته في تاشير التوجهات نحو استخدام الطاقة النظيفة بدلا من الطاقة التقليدية للحفاظ على البيئة وتقليل الانفاق في هذا المجال. وتلخصت مشكلة البحث في تحديد توجهات الافراد في المجتمع الاردني وتحديدا في العاصمة عمان نحو استخدام السخانات الشمسية كسلوك لتقليل الاثار السلبية الناجمة من استخدام الطاقة التقليدية, وفيما اذا كان هنالك اثر للمزيج التسويقي المستخدم من قبل الشركات المسوقة على ذلك السلوك. وقد بلغ حجم عينة البحث (200) فرد من مستخدمي السخانات الشمسية. وقد توصل البحث الى وجود تاثير ذو دلالة احصائية لمجمل متغير المزيج التسويقي على سلوك المستهلك الاردني عند مستوى الدلالة (α ≤ 0.05). وقد اوصى البحث بضرورة التوجه نحو نشر الوعي البيئي بين طبقات المجتمع المختلفة من خلال التركيز على مفهوم المسوولية البيئية للتحفيز على تبني السلوك الاخضر, والذي ينعكس بدوره على شراء و اقتناء المنتجات الخضراء والتي تحد من استهلاك الطاقة وتخفيض التلوث.