مرکز منطقه ای اطلاع رساني علوم و فناوري - تقويم الاداء المهني والاداري في الموسسات الاعلامية باستخدام المقارنة المرجعية للاعلام الجديد (دراسة تحليلية في جريدة الزمان)

چكيده عربي :

يوفر أسلوب المقارنة المرجعية أفضل ما يمكن استعماله عند تقييم الأداء وتقويمه، فضلاً عنتحسين الأداء، ً وذلك بسبب اتساقه مع مبادئ التقييم الجيد للاداء، امتداد لانجاز مهام عدة بوقت وكلفةاقل ومن ثم زيادة كفاءة ادارة المؤسسات، لاسيما المؤسسات الاعلامية، اذ أصبح الجمهور المستقبلللرسالة مرسل بالوقت ذاته لظهور وسائل الإعلام الجديدة يتحدى فيها وسائل الإعلام التقليدية لمايتميز به هذا الإعلام الجديد من تفاعلية وجماهيرية ادت الى هذه المرحلة الانتقالية . ومع ذلك فإنوسائل الإعلام الجديدة ووسائل الإعلام التقليدية مواصلة التعايش ويعزز كل منهما الآخر، لماله منحريه رأي اعلامي بين الجمهور المستقبل للرسالة وبين المرسل لها محققا تفاعلية جماهيرية تتعززبفضل الإعلام الجديد باستعمال وسائله غير التقليدية .وقد توصل البحث إلى مجموعة من الاستنتاجاتأهمها أنه عند تقييم وتقويم ادائها باستعمال اداة فعالة ومناسبة مثل اداة المقارنة المرجعية للاعلامالجديد هو اعلام مكمل للاعلام التقليدي ومعزز لنقاط القوة فيه متلافياً نقاط ضعفه ، لكونه يركز علىرضا الجمهور )المستهلك( عن طريق تعزيز دوره المتلقي للرسالة بالمرسل لها وهذا ما جعله )الاعلامالجديد( معياراً للاداء الإعلامي في المؤسسات الاعلامية وجعله معيارا للسلوك الاداري السليم ضمنالهيكل التنظيمي مجسدا الاتصال الاداري فيه عن طريق الادراك لاهمية الاعلام لاسيما التفاعليالجماهيري.