بررسي و ارزيابي جايگاه تبليغات در فضاهاي شهري ( پژوهش موردي شهر سبزوار )

تبليغات شهري يكي از كاركردهاي مهم شهرهاي امروزي است كه به دليل اثرات اقتصادي ، اجتماعي و فرهنگي خود جايگاه خاصي را در شهرها بدست آورده است .تبليغات نقش كليدي در اداره شهر ، فرهنگ سازي و تغييرنگرش شهروندان دارد و بر اين اساس جايگاه ويژه اي در برنامه ريزي شهري براي آن قائل هستند .بررسي و تحليل جايگاه تبليغات شهري در مناطق شهري مي تواند كمك بسزائي به اثرگذاري بيشتر تبليغات در راستاي فرهنگ سازي شهري و ساماندهي فضاهاي شهري و برنامه ريزي مطلوب تر شهر بنمايد. شهر سبزوار همانند بسياري از شهرهاي ديگر ايران با فرصت تبليغات شهري مواجه است .بررسي و ارزيابي جايگاه تبليغات در اين شهر كمك خواهد كرد كه با تحليل وضع موجود برنامه ريزي مناسبي براي ارتقا كيفي و كمي تبليغات شهري در اين شهر صورت گيرد .اين تحقيق به بررسي جايگاه تبليغات شهري در شهر سبزوار پرداخته است .روش تحقيق در اين پژوهش توصيفي تحليلي - است و از روش كتابخانه اي و اسنادي همراه با تكميل پرسشنامه براي جمع آوري اطلاعات استفاده شده است از مسئولين ، مديران و كارشناسان دولتي به صورت همه شماري پرسشنامه تكميل شده ، لكن براي كسب اطلاعات از مردم با اتكا به روش آماري كوكران كه تعداد نمونه ها در آن 380 مورد تعيين گرديد پرسشنامه تكميل شده و در نهايت تجزيه وتحليل اطلاعات با استفاده از نرم افزار spss انجام گرديده است .نتايج تحقيق نشان ميدهد كه وضع موجود تبليغات شهري در شهر سبزوار مطلوب نيست علاوه بر آن جايگاه تبليغات شهري در اين شهر نيز جايگاه مناسبي نمي باشد و از سوي ديگر تبليغات موجود در شهر نيز تاثير گذاري متوسطي بر شهروندان را نشان ميدهد .