بررسي تاثير بازاريابي داخلي بر نوآوري و عملكرد سازماني از طريق متغير ميانجي تعهد سازماني (مورد مطالعه: شركت پارس خزر)

هدف این پژوهش بررسی تاثیر بازاریابی داخلی بر نوآوری سازمانی بامتغیر میانجی خودكارآمدی كاركنان می باشد. این تحقیق از نظرماهیت و روش، كمی- توصیفی و از نظر هدف از نوع كاربردی است.350 نفر از كاركنان شركت پارس خزر جامعه آماری پژوهش را شكل می دهند. كه اعضای نمونه به روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. برای جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه ی استاندارد استفاده شده است. آزمون فرضیات تحقیق از الگوی معادلات ساختاری با نرم افزارLisrel انجام شد. نتایج به دست آمده نشان می دهد كه بازاریابی داخلی بر تعهد سازمانی تاثیر دارد و تعهد سازمانی بر نوآوری سازمانی و عملكرد سازمانی تاثیر مستقیم داردو در نهایت تعهد سازمانی به عنوان یك عامل میانجی بر نوآوری و عملكرد سازمانی تاثیر گذار است.