اولويت بندي روش هاي تبليغات در محيط وب با استفاده از روش فرايند تحليل شبكه اي

Prioritizing different methods of advertising in websites by using analytical network process

هدف ما از پژوهش پيش رو بر اين است كه چند نمونه از رايج ترين شيوه هاي تبليغات وب در ايران را با كمك اثرگذارترين معيارها، اولويت بندي كنيم.ميزان آزار دهندگي،آموزندگي،مشوق بودن و جذابيت،همگي از معيارهاي مهمي هستند كه بر پيدا كردن بهترين شيوه براي تبليغ در وب موثر هستند. تمامي معيارها و روابط ميان آن ها از پژوهش هاي معتبر پيشين استخراج گرديدند. براي اولويت بندي از روش فرايند تحليل شبكه اي استفاده گرديد و با بررسي هاي انجام شده از طريق پرسشنامه كتبي و توزيع آن بين جامعه آماري مورد نظرمان كه 14 نفر از متخصصان حوزه ديجيتال ماركتينگ در ايران هستند، مشخص گرديد كه موثرترين عامل در تبليغات اينترنتي ميزان آزاردهندگي و توهين آميز بودن يك تبليغ است و پس از آن جذابيت،آموزندگي و مشوق بودن مورد توجه قرار مي گيرند و بهترين شيوه براي تبليغ در محيط وب شيوه اسكاي اسكريپر يا آسمان خراش است كه كم ترين مزاحمت را از لحاظ كاربري و كم ترين ميزان كاهش سرعت و جذابيت در عين حفظ معيار آموزندگي را براي كاربر به ارمغان خواهد داشت.صفحات واسط ، تبليغات شناور، پاپ آپ، تبليغات ويدئويي، مستطيل بزرگ و بنر به ترتيب در اولويت هاي بعدي هستند.