نگرش جوانان(18تا 21 سال) سمت ماركهاي لوكس مد از لحاظ هويت اجتماعي ديدگاهها: مطالعه ميان فرهنگي از بين جوانان ايران و تركيه

در اين تحقيق ، تلاش شد كه پيرامون نگرش جوانان به سمت مارك هاي لوكس مد در دو كشور ايران و تركيه، شناخت كسب شود كه براساس چارچوب و مدل مفهومي مورد نظر مورد تحليل قرار گرفته است. اين پژوهش داراي شش فرضيه كه روابط ميان متغير هاي نگرش به مارك هاي لوكس و هويت اجتماعي را مورد بررسي قرار داده است. جامعه آماري تحقيق، جوانان 18 تا 21 سال دو كشور ايران و تركيه مي باشند كه در زمان انجام تحقيق به دليل گسترده بودن جامعه براي تعيين حجم نمونه از جدول گرجس مورگان استفاده گرديده است كه براساس اين جدول حجم نمونه 384 نفر مي باشد همچنين در اين پژوهش جهت گردآوري اطلاعات از ابزار پرسشنامه حقق ساخته استفاده شده است كه روايي آن مورد تاييد كارشناسان و پايايي آن با روش آلفاي كرونباخ مورد تاييد قرار گرفته است. جهت تجزيه تحليل داده ها داده ها از نرم افزار SPSS و LIZREL استفاده شده است كه تجزيه و تحليل داده هاي جمع آوري شده از طريق پرسشنامه، در دو سطح تجزيه و تحليل توصيفي، و تجزيه و تحليل استنباطي، انجام گرفت. متغيرهاي مستقل تحقيق عبارتند از نياز به منحصر به فرد بودن، تاثير نفوذ اطلاعاتي، تاثير نفوذ هنجاري هستند كه نتايج تحليل آماري تحقيق حاكي از اين مطلب است كه ان متغيرهاي بر نگرش به مارك هاي لوكس مد تاثير گذارند همچنين دو متغير ميانجي فرهنگ ملي و نوآوري هاي مد به عنوان متغيرهاي واسطه اي و ميانجي در رابطه ميان متغيرهاي مستقل و نگرش به مارك هاي لوكس مد موثر هستند.