شماره ركورد كنفرانس :
3741
عنوان مقاله :
تاثير فناوري و سازمان بر پذيرش بازاريابي موبايلي
عنوان به زبان ديگر :
Impact of technology and organization factors on mobile marketing adoption
پديدآورندگان :
نوروزپور ديلمي وهرز vahraznd@yahoo.com دانشكده مديريت دانشگاه آزاد اسلامي تهران جنوب; , خونساري يحيي yahya_khansari@yahoo.com دانشكده مديريت دانشگاه آزاد اسلامي تهران جنوب;
كليدواژه :
بازاريابي موبايلي , پذيرش فناوري
عنوان كنفرانس :
سومين كنفرانس بين المللي مديريت و مهندسي صنايع با تاكيد بر مديريت دانش، تعالي و توانمندي رقابتي
چكيده فارسي :
در مقاله حاضر، عوامل فناوري و سازمان به عنوان دو سائق براي پذيرش بازاريابي موبايلي مورد بررسي قرار گرفته‌اند. بدين منظور، از چارچوب نظري فناوري-سازمان-محيط (TOE) استفاده شد. در اين چارچوب متغيرهاي موثر بر بازاريابي موبايلي عبارتند از فناوري شامل مزيت نسبي، پيچيدگي، هزينه و سازمان شامل پشتيباني مديريت عالي سازمان، در دسترس بودن منابع مالي، قابليت هاي IT كاركنان؛ جامعه آماري پژوهش، تصميم گيران بنگاه هاي كوچك و متوسط فناوري (SMEs) اطلاعات و ارتباطات شهر تهران بودند كه با انتخاب 405 نمونه از 102 بنگاه، پرسش نامه تدوين شده توزيع و نتايج از روش معادلات ساختاري (SEM) تحليل شد. نتايج نشان داد كه در عامل فناوري، مزيت نسبي به صورت مثبت بر نيت بكارگيري بازاريابي موبايلي اثر دارد. اما تاثير پيچيدگي، مورد تاييد قرار نگرفت. اثر هزينه، به صورت منفي مورد تاييد واقع شد. در عامل سازمان، اثر پشتيباني مديريت عالي سازمان، در دسترس بودن منابع مالي و قابليت هاي IT كاركنان بر نيت بكارگيري بازاريابي موبايلي مورد تاييد قرار گرفت.
