تاثير طرح ريزي استراتژيك بازاريابي بر بهره‌وري شركت‌هاي فعال در حوزه نفت و گاز

Effect of Strategic Marketing Planning on Productivity of Active Companies in the Oil and Gas Sector

در اين مطالعه به شناسايي ابعاد طرح استراتژيك بازاريابي و تاثيرات آن بر بهبود عملكرد و بهره‌وري شركت‌هاي فعال در حوزه نفت و گاز پرداخته مي‌شود. براي اين منظور، از طرح استراتژيك بازاريابي بعنوان متغير مستقل و بهبود بهره‌وري بعنوان متغير مستقل اصلي نام برده مي‌شود. روش تحقيق در اين رساله از نظر استراتژي و هدف توصيفي، از نظر مخاطب پژوهش بنيادي و از نظر بعد زماني، مقطعي مي‌باشد. جامعه و نمونه آماري مورد بررسي از نظر متغيرهاي مورد نظر، از بين شركت‌هاي گروه پتروپارس براساس فرمول كوكران 131 نفر مي‌باشد. فرضيه اصلي اين پژوهش عبارتست از اينكه بين طرح استراتژيك بازاريابي با بهبود بهره‌وري شركت‌هاي فعال در حوزه نفت و گاز رابطه مستقيم وجود دارد. براي تجزيه و تحليل داده‌ها نيز از نرم‌افزار SPSS و همبستگي اسپيرمن و رگرسيون Chi-Square استفاده شده است. براساس نتايج بدست آمده از داده‌هاي آماري، كليه متغيرهاي وابسته رابطه مستقيم با طرح استراتژيك بازاريابي برقرار نمودند، اما از اين ميان، تنها سه متغير سهم بازار، رضايت مشتريان و سود آوري، بر بهبود بهره‌وري شركت‌هاي مورد بررسي تاثير مستقيم مي‌گذارند.

There are many companies in the oil and gas sector of each country that work as the supports to the oil and gas fields which do not produce oil and gas themselves In this study, we identify different dimensions of the strategic marketing plan and its effect on improvement of performance and productivity of the active companies in the oil and gas sector. For this purpose, we used strategic marketing plan as the independent variable and productivity improvement as the main independent variable. The main hypothesis is that there is a direct relationship between strategic marketing plan and productivity improvement of the active companies in the oil and gas sector. Research method of this research is descriptive in terms of strategy and goal, fundamental in terms of audience to the research, and sectional in terms of time. Statistical population of the study in terms of desired variables among Petropars Group of Companies is 131 based on the Cochran s formula. SPSS and Spearman correlation and Chi-Square are used for analyzing gathered data. Based on the results obtained from statistical data, all independent variables made direct relationship with strategic marketing plan, but just market share, customer satisfaction, and profitability have direct effect on productivity improvement of the companies surveyed.