تجزيه و تحليل روش هاي تبليغاتي مؤثر در جذب گردشگران داخلي)مطالعه موردي: گيلان-شهرستان فومن

در بسياري از كشورها امروزه گردشگري نيروي اصلي پيشبرد و رشد اقتصادي كشور به شمار مي رود و به اندازهاي در توسعه اقتصادي - اجتماعي كشورها اهميت داردكه اقتصاددانان آن را صادرات نامريي ناميدهاند.هر كشور و شهري امكانات يا جاذبههاي گردشگري زيادي دارند ولي اگر روشهاي معرفي اين جاذبهها و عرضه آنها به بازار خريدار )گردشگران( را در برنامه كلان خود نگنجاند،نمي توانند از آنها در راستاي توسعه استفاده كنند.در اين بين نقش تبليغات پر رنگ مي شود؛ چرا كه معرفي جاذبه هاي گردشگري توسط تبليغات انجام مي شود. مساله اصلي اين پژوهش تعيين تبليغاتِ قابلِ اعتماد از نظر گردشگرانو رتبه بندي آنها از نظر ميزان كارآيي در جذب گردشگر ميباشد؛ از اين رو ابتدا انواع تبليغات گردشگري از منابع استخراج گرديد و سپس بر اساس روش هاي مورد استفاده در پژوهش پرسشنامه آنها تهيه گرديد. جامعه آماري اين تحقيق كليه گردشگران داخلي هستند كه در بازه زماني انجام پژوهش )فروردين و ارديبهشت 0931 ( از جاذبه هاي گردشگري شهرستان فومن بازديد كرده اند. بعد از تكميل 031 پرسشنامه،از روش فولر سلسه مراتبي براي رتبه بندي روش هاي تبليغاتي از لحاظ قابل اعتماد بودن و براي رتبه بندي استفاده شد. بر اساس نتايج روش هاي تبليغاتي رسانه اي/ تلويزيوني و AHP موثرترين روش هاي تبليغاتي جذب گردشگر از روش تبليغات شفاهي قابل اعتمادترين و موثرترين روش هاي تبليغاتي براي جذب گردشگر داخلي شناخته شد و تبليغات پستي نيز در هر دو جنبه در رتبه آخر قرار گرفت.